| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 社会化电子商务平台的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 社会化电子商务平台用户行为的研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 主要创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第17-30页 |
| 2.1 社会化电子商务的概念与类型 | 第17-18页 |
| 2.1.1 社会化电子商务的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 社会化电子商务的类型 | 第17-18页 |
| 2.2 第三方社会化电子商务的特点 | 第18-19页 |
| 2.3 社会化电子商务用户信任行为的相关理论 | 第19-27页 |
| 2.3.1 期望确认理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 体验价值理论 | 第20-22页 |
| 2.3.3 交互性理论 | 第22-24页 |
| 2.3.4 沉浸理论 | 第24-25页 |
| 2.3.5 信任相关理论 | 第25-27页 |
| 2.4 第三方社会化电子商务用户信任行为的界定 | 第27-30页 |
| 2.4.1 第三方社会化电子商务平台中用户信任的建立 | 第27-28页 |
| 2.4.2 第三方社会化电子商务平台用户持续使用意愿 | 第28-30页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第30-62页 |
| 3.1 第三方社会化电子商务平台用户的信任建立模型 | 第30-44页 |
| 3.1.1 理论模型和研究假设 | 第30-33页 |
| 3.1.2 量表设计 | 第33-35页 |
| 3.1.3 数据搜集 | 第35-36页 |
| 3.1.4 数据分析 | 第36-42页 |
| 3.1.5 结果讨论 | 第42-44页 |
| 3.2 基于ECT-IS模型的第三方社会化电子商务平台用户持续使用意愿 | 第44-53页 |
| 3.2.1 理论模型和研究假设 | 第44-46页 |
| 3.2.2 量表设计 | 第46-48页 |
| 3.2.3 数据搜集 | 第48页 |
| 3.2.4 数据分析 | 第48-52页 |
| 3.2.5 结果讨论 | 第52-53页 |
| 3.3 交互性与沉浸感影响下的第三方社会化电子商务平台用户持续使用意愿 | 第53-62页 |
| 3.3.1 理论模型和研究假设 | 第53-56页 |
| 3.3.2 量表设计 | 第56页 |
| 3.3.3 数据搜集 | 第56-57页 |
| 3.3.4 数据分析 | 第57-60页 |
| 3.3.5 结果讨论 | 第60-62页 |
| 第4章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 4.1 主要研究内容与结论 | 第62-63页 |
| 4.2 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录 第三方社会化电子商务平台用户信任行为影响因素的调查问卷 | 第71-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
