| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销环境 | 第14-15页 |
| 2.2 市场细分 | 第15页 |
| 2.3 市场定位 | 第15-16页 |
| 2.4 市场营销组合理论 | 第16-19页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第19-43页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 3.2 中国营销环境宏观分析 | 第24-32页 |
| 3.3 福建省营销环境宏观分析 | 第32-36页 |
| 3.4 企业内部微观环境分析 | 第36-43页 |
| 第四章 福建市场细分、选择与定位 | 第43-52页 |
| 4.1 市场细分 | 第43-49页 |
| 4.2 市场选择 | 第49-50页 |
| 4.3 市场定位 | 第50-52页 |
| 第五章 营销策略制定 | 第52-64页 |
| 5.1 关联策略 | 第53-55页 |
| 5.2 反应策略 | 第55-57页 |
| 5.3 关系策略 | 第57-61页 |
| 5.4 回报策略 | 第61-64页 |
| 第六章 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |