| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 研究的目的与思路 | 第8-12页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1 品牌整合研究综述 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌并购研究综述 | 第13-15页 |
| 3 我国企业海外品牌并购动因分析 | 第15-21页 |
| 3.1 宏观经济条件不断成熟,企业实力不断增强 | 第15-17页 |
| 3.2 金融危机提供了良好机会 | 第17-18页 |
| 3.3 品牌并购助力企业发展 | 第18-21页 |
| 3.3.1 有助于企业避开贸易壁垒,减少进入国际市场的风险 | 第18-19页 |
| 3.3.2 获取被并购方品牌资产 | 第19-20页 |
| 3.3.3 获取被并购力先进技术和人才 | 第20-21页 |
| 4 我国企业海外品牌并购风险分析 | 第21-25页 |
| 4.1 品牌并购的文化风险 | 第21-23页 |
| 4.2 品牌并购的法律风险 | 第23-24页 |
| 4.3 品牌并购的政治风险 | 第24-25页 |
| 5 我国企业海外品牌并购的现状及对策 | 第25-35页 |
| 5.1 我国企业海外品牌并购现状分析 | 第25-29页 |
| 5.1.1 并购数量增加,规模加大且行业和地区相对集中 | 第25-27页 |
| 5.1.2 部分跨国企业出售的品牌价值并不高 | 第27-28页 |
| 5.1.3 企业对品牌并购的意识不强 | 第28-29页 |
| 5.2 我国企业进行海外品牌并购问题对策 | 第29-35页 |
| 5.2.1 政府应当好辅助及指引角色 | 第29-31页 |
| 5.2.2 企业应当好品牌并购的主角 | 第31-35页 |
| 6 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 后记 | 第39-40页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第40-41页 |
| 详细摘要 | 第41-48页 |