| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 论文思路及框架 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 奢侈品的定义 | 第11-12页 |
| 2.2 仿冒的定义 | 第12页 |
| 2.3 购买仿冒品行为的界定 | 第12-13页 |
| 2.4 顾客感知价值的相关理论 | 第13-19页 |
| 2.4.1 顾客感知价值的定义 | 第13-14页 |
| 2.4.2 顾客感知价值的模型 | 第14-17页 |
| 2.4.3 顾客感知价值的构面 | 第17-19页 |
| 2.5 顾客感知价值对顾客行为倾向的影响的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.6 仿冒品感知价值的相关研究 | 第20-21页 |
| 3. 我国仿冒品市场及消费群体分析 | 第21-24页 |
| 3.1 我国仿冒品市场现状和趋势 | 第21-22页 |
| 3.2 我国仿冒品的消费群体分析 | 第22-24页 |
| 4. 实证调查的研究思路和研究设计 | 第24-27页 |
| 4.1 量表和研究产品的选取 | 第24-25页 |
| 4.1.1 量表的选取 | 第24-25页 |
| 4.1.2 研究产品的选取 | 第25页 |
| 4.2 研究对象的选取 | 第25页 |
| 4.3 研究目的以及研究假设 | 第25-26页 |
| 4.4 数据处理步骤以及分析方法 | 第26-27页 |
| 5. 数据调研结果统计 | 第27-41页 |
| 5.1 问卷发放以及回收结果分析 | 第27页 |
| 5.2 样本的频数以及百分比统计分析 | 第27-28页 |
| 5.2.1 被访者性别的统计结果 | 第27页 |
| 5.2.2 被访者年龄的统计结果 | 第27-28页 |
| 5.2.3 被访者收入水平的统计结果 | 第28页 |
| 5.3 问卷的信度以及效度分析 | 第28-29页 |
| 5.3.1 问卷信度分析 | 第28-29页 |
| 5.3.2 问卷效度分析 | 第29页 |
| 5.4 问卷测量项目的描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 5.5 问卷调查的参数检验 | 第30-34页 |
| 5.5.1 单样本 t 检验 | 第30-32页 |
| 5.5.2 两独立样本 t 检验 | 第32-34页 |
| 5.6 因子分析 | 第34-38页 |
| 5.6.1 因子分析的前提条件验证 | 第34-37页 |
| 5.6.2 因子提取 | 第37页 |
| 5.6.3 因子的命名解释 | 第37-38页 |
| 5.7 因子分析基础上的层次聚类分析 | 第38-41页 |
| 6. 实证数据的结果分析与结论 | 第41-45页 |
| 6.1 仿冒品顾客感知价值因素的态度得分分析 | 第41-42页 |
| 6.2 仿冒品顾客感知价值因素的影响因素分析 | 第42页 |
| 6.2.1 性别因素 | 第42页 |
| 6.2.2 年龄因素 | 第42页 |
| 6.2.3 收入水平因素 | 第42页 |
| 6.3 仿冒品顾客感知价值的维度分析以及量表模型的验证结果 | 第42-43页 |
| 6.3.1 因子分析结果 | 第42-43页 |
| 6.3.2 聚类分析结果 | 第43页 |
| 6.4 研究结论 | 第43-45页 |
| 7. 仿冒品防治及奢侈品市场营销建议 | 第45-48页 |
| 7.1 营销建议 | 第45-46页 |
| 7.1.1 企业角度 | 第45-46页 |
| 7.1.2 政府角度 | 第46页 |
| 7.2 研究的不足及对今后研究的展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 A | 第51-53页 |
| 在校期间发表的学术论文及研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 详细摘要 | 第55-65页 |