| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第6-21页 |
| 1.1 中国互联网发展概况 | 第6-10页 |
| 1.1.1 网民的规模及发展 | 第6-8页 |
| 1.1.2 互联网应用分布及发展 | 第8-9页 |
| 1.1.3 电子商务发展基础的互联网基础资源状况 | 第9-10页 |
| 1.2 上海电子商务行业快速发展 | 第10-13页 |
| 1.2.1 上海市电子商务行业发展特点 | 第10-11页 |
| 1.2.2 上海市电子商务基础环境基本完善 | 第11页 |
| 1.2.3 上海市政府推出政策大力促进电子商务发展 | 第11-12页 |
| 1.2.4 第三方电商平台是上海建设电子商务商业生态系统的关键环节 | 第12-13页 |
| 1.3 中国中小企业B2B电子商务市场概况 | 第13-16页 |
| 1.4 中国中小企业B2B电子商务市场前景分析 | 第16-20页 |
| 1.5 本文的研究目的和研究内容结构 | 第20-21页 |
| 2. 一比多网站服务内容及收费模式现状 | 第21-28页 |
| 2.1 一比多平台服务内容简介 | 第21-25页 |
| 2.1.1 五大搜索引擎SEM首页推广 | 第23页 |
| 2.1.2 全搜索引擎SEO流量 | 第23-24页 |
| 2.1.3 7000+家联盟网站群发 | 第24页 |
| 2.1.4 400+家社交站点信息群发 | 第24-25页 |
| 2.1.5 二大微博平台微博信息精准转发 | 第25页 |
| 2.1.6 一比多站内自身流量 | 第25页 |
| 2.2 一比多平台的收费模式 | 第25-28页 |
| 2.2.1 年度服务费 | 第25-27页 |
| 2.2.2 增值服务费 | 第27页 |
| 2.2.3 广告联盟 | 第27-28页 |
| 3. 网络营销和电子商务的收费模式分析 | 第28-38页 |
| 3.1 网络营销的盈利模式 | 第28-31页 |
| 3.1.1 网络营销 | 第28页 |
| 3.1.2 盈利模式 | 第28-31页 |
| 3.2 电子商务的盈利模式 | 第31-38页 |
| 3.2.1 中国电子商务的运营模式 | 第31-34页 |
| 3.2.2 我国电子商务的盈利模式 | 第34-37页 |
| 3.2.3 建站模式 | 第37-38页 |
| 4. 第三方B2B赢利模式的分析 | 第38-47页 |
| 4.1 会员年费盈利模式 | 第38-41页 |
| 4.2 站内搜索盈利模式 | 第41-42页 |
| 4.3 交易佣金盈利模式 | 第42-45页 |
| 4.4 联盟广告盈利模式 | 第45-47页 |
| 5. 一比多平台的现实困境分析 | 第47-56页 |
| 5.1 一比多运营的困境 | 第48-56页 |
| 5.1.1 中小企业电子商务预算的投资有限 | 第49-50页 |
| 5.1.2 品牌影响力 | 第50-51页 |
| 5.1.3 忠诚度不高,导致续费率维持艰难 | 第51-52页 |
| 5.1.4 由于认可还较模糊导致主动采购率低 | 第52页 |
| 5.1.5 营销成本居高不下是赢利艰难的关键因素 | 第52-54页 |
| 5.1.6 效果追求的唯一性导致频繁跳转平台 | 第54-56页 |
| 6. 综合型整合网络营销的第三方B2B平台[一比多]的发展方向与出路 | 第56-77页 |
| 6.1 主要的新发展方向探索 | 第57-71页 |
| 6.1.1 移动化转型 | 第57-63页 |
| 6.1.2 交易化转型,即从B2B向B282C的转型, | 第63-66页 |
| 6.1.3 垂直频道的B2C战略和泛O2O战略 | 第66-69页 |
| 6.1.4 团购业务 | 第69-71页 |
| 6.2 辅助的新发展方向探索 | 第71-77页 |
| 6.2.1 电子商务应用服务和托管服务 | 第71-74页 |
| 6.2.2 增值服务 | 第74-76页 |
| 6.2.3 垂直B2B战略合作 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
