| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 对公司现行市场营销策略改进的必要性及紧迫性 | 第10-11页 |
| 1.2 研究主要内容及研究方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目标与主要内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究框架及技术路径 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-21页 |
| 2.1 国内外研究文献综述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外关于网络营销研究 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内关于网络营销研究 | 第14-15页 |
| 2.2 “5C”网络营销策略理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 网络营销相关理论 | 第15页 |
| 2.2.2 网络营销组合“4C”对“4P”的完善与发展 | 第15-17页 |
| 2.2.3 信用(Credit)在网络营销中的作用 | 第17-18页 |
| 2.2.4 百恩帛公司5C(4C+1C)网络营销组合理论 | 第18页 |
| 2.3 礼品相关理论 | 第18-19页 |
| 2.4 消费心理学相关理论 | 第19-21页 |
| 第3章 百恩帛竹纤维礼品公司网络营销策略的现状分析 | 第21-26页 |
| 3.1 百恩帛竹纤维礼品公司发展及营销概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 公司的沿革及发展战略 | 第21页 |
| 3.1.2 公司的营销组织结构及管理模式 | 第21-23页 |
| 3.1.3 公司的市场营销策略 | 第23页 |
| 3.2 公司现行市场营销策略中存在的问题和具体原因 | 第23-26页 |
| 3.2.1 公司现行的市场营销策略执行中的具体问题 | 第23-24页 |
| 3.2.2 公司营销策略问题的原因分析 | 第24-26页 |
| 第4章 百恩帛竹纤维礼品公司网络营销策略设计 | 第26-55页 |
| 4.1 百恩帛公司网络营销中市场定位分析 | 第26-36页 |
| 4.1.1 竹纤维礼品的市场调查 | 第26-32页 |
| 4.1.2 竹纤维产品网上市场现状 | 第32-35页 |
| 4.1.3 百恩帛竹纤维礼品网上市场定位 | 第35-36页 |
| 4.2 百恩帛公司“5C”网络营销策略设计 | 第36-55页 |
| 4.2.1 公司顾客策略 | 第36-41页 |
| 4.2.2 公司成本策略 | 第41-43页 |
| 4.2.3 公司方便策略 | 第43-46页 |
| 4.2.4 公司沟通策略 | 第46-52页 |
| 4.2.5 公司信用策略 | 第52-55页 |
| 第5章 百恩帛竹纤维礼品公司网络营销实施保障 | 第55-58页 |
| 5.1 公司网络营销实施后组织保障 | 第55页 |
| 5.2 公司网络营销实施人员保障 | 第55-57页 |
| 5.3 公司网络营销实施资金保障 | 第57页 |
| 5.4 公司网络营销实施制度保障 | 第57页 |
| 5.5 公司网络营销实施风险控制 | 第57-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
