网络传播视野下的全民营销模式研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11页 |
| 前言 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究综述 | 第14-18页 |
| 一、国外研究现状分析 | 第14-16页 |
| 二、国内研究现状分析 | 第16-18页 |
| 第三节 研究的创新点与研究方法 | 第18-20页 |
| 一、研究的创新点 | 第18页 |
| 二、研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 传统营销模式与网络营销模式的特性分析 | 第20-25页 |
| 第一节 传统营销模式的特性 | 第20-22页 |
| 一、打断式营销 | 第20页 |
| 二、单向式传播 | 第20-21页 |
| 三、与消费者间接沟通 | 第21页 |
| 四、内容夸张，盲目投放 | 第21-22页 |
| 第二节 网络营销模式的特性 | 第22-25页 |
| 一、消费者的主动性增强 | 第22-23页 |
| 二、智能式传播渠道 | 第23页 |
| 三、与消费者直接沟通 | 第23-24页 |
| 四、强调内容的吸引力 | 第24-25页 |
| 第三章 全民营销应用模式分析 | 第25-47页 |
| 第一节 专注SNS，高效互动传播 | 第25-29页 |
| 一、创建无缝社区，掌控全局 | 第25-27页 |
| 二、增强社区吸引力，扩大用户群 | 第27-28页 |
| 三、注重社会化客户关系管理 | 第28-29页 |
| 第二节 视频营销,用广告剧吸引用户 | 第29-33页 |
| 一、形式新颖高端 | 第29-30页 |
| 二、广告精巧植入 | 第30-31页 |
| 三、互动参与渗入 | 第31-32页 |
| 四、效率显著突 | 第32-33页 |
| 第三节 凝聚团购价值,强力聚合资源 | 第33-39页 |
| 一、网络团购的优势 | 第34-35页 |
| 二、网络团购的实质 | 第35-36页 |
| 三、线上与线下的资源聚合 | 第36-38页 |
| 四、发展前景及建议 | 第38-39页 |
| 第四节 全民狂欢式营销 | 第39-44页 |
| 一、反客为主式 | 第39-40页 |
| 二、引导关注式 | 第40-42页 |
| 三、可行性及优势 | 第42-43页 |
| 四、存在的问题及规制 | 第43-44页 |
| 第五节 全民营销传播的特征 | 第44-47页 |
| 一、消费者参与广告活动 | 第44页 |
| 二、缩短品牌成长期 | 第44-45页 |
| 三、高效精准营销 | 第45-47页 |
| 第四章 全民营销模型中的要素分析 | 第47-56页 |
| 第一节 意见领袖要素 | 第47-48页 |
| 一、两级传播理论 | 第47页 |
| 二、网络传播中的意见领袖 | 第47-48页 |
| 第二节 互动环节 | 第48-51页 |
| 一、内容上的认同感 | 第48-49页 |
| 二、奖励激励政策 | 第49-50页 |
| 三、线上线下全方位互动 | 第50-51页 |
| 第三节 传播平台 | 第51-53页 |
| 一、互联网平台 | 第51-52页 |
| 二、物联网平台 | 第52-53页 |
| 第四节 拥有主体地位的用户 | 第53-56页 |
| 一、营销媒体的拥有者 | 第53-54页 |
| 二、营销内容的生产者 | 第54-55页 |
| 三、营销市场的创建者 | 第55-56页 |
| 第五章 全民营销模式的构建 | 第56-67页 |
| 第一节 营销模式理论的发展与构建 | 第56-58页 |
| 一、从AIDMA到AISAS | 第56-57页 |
| 二、全民营销AIDRJ模式 | 第57-58页 |
| 第二节 开展全民营销活动的新方法 | 第58-62页 |
| 一、营销的关键点：吸引消费者的注意力 | 第58-59页 |
| 二、为每一位消费者建立个性化方案 | 第59-60页 |
| 三、扩大消费者的欲求 | 第60-61页 |
| 四、充分考虑消费者的长远利益 | 第61-62页 |
| 第三节 未来的全民营销生态 | 第62-67页 |
| 一、“SoLoMo”趋势 | 第63-64页 |
| 二、定位服务 | 第64-65页 |
| 三、第三方效果测评与监测工具 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
