| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3 研究创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 移动虚拟社区及微信 | 第14-18页 |
| 2.1.1 微信的本质 | 第15页 |
| 2.1.2 微信的主要功能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 微信使用动机 | 第16-17页 |
| 2.1.4 微信的产生和发展阶段 | 第17-18页 |
| 2.2 用户生成内容 | 第18-25页 |
| 2.2.1 用户生成内容 | 第19-20页 |
| 2.2.2 用户生成内容的宏观驱动因素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 用户生成内容的经济和社会影响 | 第21-24页 |
| 2.2.4 用户生成内容的主要研究方法 | 第24-25页 |
| 2.3 用户生成内容的动机研究 | 第25-27页 |
| 第三章 理论基础和研究模型 | 第27-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第27-29页 |
| 3.1.1 传统动机理论(Motivation Theory) | 第27-28页 |
| 3.1.2 信息披露理论(Information Disclosure Behavior Theory) | 第28-29页 |
| 3.2 研究模型和假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 研究问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.3.1 基本设计思路 | 第32页 |
| 3.3.2 量表设计 | 第32-34页 |
| 第四章 数据收集与统计分析 | 第34-39页 |
| 4.1 样本概况及描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.2 问卷的信度和效度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第36-37页 |
| 4.3 研究假设验证分析 | 第37-38页 |
| 4.3.1 相关分析 | 第37页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第37-38页 |
| 4.4 结果讨论 | 第38-39页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第39-42页 |
| 5.1 研究结论与分析 | 第39页 |
| 5.2 管理启示和建议 | 第39-40页 |
| 5.3 研究不足及未来研究方向 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |