| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-17页 |
| 1.1.1 主题公园的快速发展 | 第10-14页 |
| 1.1.2 主题品牌凝聚与塑造 | 第14-16页 |
| 1.1.3 主题公园品牌研究有待加强 | 第16-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第18页 |
| 1.3.2 案例研究法 | 第18页 |
| 1.3.3 比较研究法 | 第18页 |
| 1.4 研究框架 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.4.2 设计方案 | 第20-21页 |
| 第二章 理论基础研究 | 第21-34页 |
| 2.1 主题公园研究综述 | 第21-27页 |
| 2.1.1 主题公园的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.2 国内对主题公园的研究现状 | 第22-25页 |
| 2.1.3 国外对主题公园的研究现状 | 第25-26页 |
| 2.1.4 文献综述小结 | 第26-27页 |
| 2.2 品牌战略理论研究综述 | 第27-32页 |
| 2.2.1 品牌概念的界定 | 第27-29页 |
| 2.2.2 品牌战略的概念界定 | 第29页 |
| 2.2.3 品牌战略理论 | 第29-32页 |
| 2.3 主题公园品牌战略 | 第32-33页 |
| 2.3.1 主题公园品牌战略概念 | 第32页 |
| 2.3.2 主题公园实施品牌战略必要性 | 第32-33页 |
| 2.4 顾客满意度理论 | 第33-34页 |
| 第三章 主题公园品牌战略构建与实施 | 第34-44页 |
| 3.1 主题公园品牌战略构建 | 第34-39页 |
| 3.1.1 主题公园品牌创建 | 第34-38页 |
| 3.1.2 主题公园品牌传播 | 第38页 |
| 3.1.3 主题公园品牌扩展 | 第38-39页 |
| 3.2 基于顾客满意度的主题公园品牌战略实施 | 第39-44页 |
| 3.2.1 顾客满意度与品牌战略 | 第39页 |
| 3.2.2 主题公园品牌战略实施 | 第39-44页 |
| 第四章 常州中华恐龙园品牌战略实证分析 | 第44-65页 |
| 4.1 常州中华恐龙园的概况 | 第44-45页 |
| 4.2 中华恐龙园的品牌战略现状 | 第45-48页 |
| 4.2.1 中华恐龙园的主题凝练 | 第46页 |
| 4.2.2 中华恐龙园的品牌定位 | 第46-47页 |
| 4.2.3 中华恐龙园的品牌传播 | 第47页 |
| 4.2.4 中华恐龙园的品牌扩展 | 第47-48页 |
| 4.3 基于顾客满意度的中华恐龙园品牌现状研究 | 第48-64页 |
| 4.3.1 选取研究对象 | 第48-49页 |
| 4.3.2 调查问卷设计 | 第49-51页 |
| 4.3.3 数据收集 | 第51页 |
| 4.3.4 问卷分析工具与分析方法 | 第51-53页 |
| 4.3.5 数据分析 | 第53-64页 |
| 4.4 实证小结及中华恐龙园不足之处 | 第64-65页 |
| 第五章 国内外主题公园发展状况及成功主题公园品牌战略研究 | 第65-82页 |
| 5.1 国内外主题公园形态发展概况 | 第65-71页 |
| 5.1.1 我国主题公园发展历程 | 第67-68页 |
| 5.1.2 我国主题公园发展特点 | 第68-70页 |
| 5.1.3 我国主题公园品牌建设现状及存在的问题 | 第70-71页 |
| 5.2 国内外成功主题公园品牌战略研究 | 第71-80页 |
| 5.2.1 迪士尼品牌战略的实施 | 第71-78页 |
| 5.2.2 欢乐谷品牌战略实施 | 第78-80页 |
| 5.3 国内外主题公园品牌战略对比分析及启示 | 第80-82页 |
| 第六章 对常州中华恐龙园及国内主题公园品牌战略的建议 | 第82-88页 |
| 6.1 对常州中华恐龙园品牌战略的建议 | 第82-84页 |
| 6.1.1 强化自身原创品牌的构建与发展 | 第82-83页 |
| 6.1.2 改善其品牌运营保障条件 | 第83页 |
| 6.1.3 提升品牌多元化经营水平 | 第83-84页 |
| 6.2 对国内主题公园品牌战略的建议 | 第84-88页 |
| 6.2.1 对品牌创建方面的建议 | 第84-86页 |
| 6.2.2 对品牌战略实施方面的建议 | 第86-88页 |
| 第七章 总结与展望 | 第88-91页 |
| 7.1 研究结论和创新点 | 第88-89页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第88-89页 |
| 7.1.2 研究创新点 | 第89页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第89-91页 |
| 7.2.1 研究局限 | 第89-90页 |
| 7.2.2 研究展望 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录 | 第95-99页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
