| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-19页 |
| 1.1.1 时代背景 | 第14-18页 |
| 1.1.2 互联网行业背景技术背景 | 第18-19页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第19-20页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第19-20页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第20页 |
| 1.3 研究方法和创新点、重难点 | 第20-23页 |
| 1.3.1 多种研究方法相结合 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究途径 | 第21页 |
| 1.3.3 本论文创新点 | 第21-22页 |
| 1.3.4 本论文重点 | 第22页 |
| 1.3.5 本论文难点 | 第22-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-25页 |
| 第三章 从社交网络到移动垂直社交产品发展的研究 | 第25-27页 |
| 3.1 社交网络的概念和分析 | 第25页 |
| 3.2 移动社交产品的概念和分析 | 第25页 |
| 3.3 移动垂直社交产品的概念和分析 | 第25-27页 |
| 第四章 移动垂直社交产品的特点、分类及典型代表 | 第27-39页 |
| 4.1 移动垂直社交产品的特点 | 第27-29页 |
| 4.1.1 带来和传统移动社交相同的用户体验 | 第27-28页 |
| 4.1.2 以明确的目的聚合用户 | 第28页 |
| 4.1.3 更加放松自由的交流空间利于表达用户内心真实情感 | 第28页 |
| 4.1.4 垂直领域功能专一,提升用户认知 | 第28-29页 |
| 4.2 移动垂直社交产品的分类 | 第29-32页 |
| 4.3 移动垂直社交产品典型代表 | 第32-39页 |
| 4.3.1 荷尔蒙交友类——陌陌 | 第32-35页 |
| 4.3.2 获取信息专业类——唱吧 | 第35-39页 |
| 第五章 研究设计 | 第39-51页 |
| 5.1 研究设计 | 第39-40页 |
| 5.2 数据收集和分析 | 第40-47页 |
| 5.3 访谈结果收集和分析 | 第47-51页 |
| 第六章 基于传播学视角的移动垂直社交与用户行为的关系 | 第51-57页 |
| 6.1 用户对移动垂直社交产品的使用行为与动机满足 | 第51-53页 |
| 6.1.1 人际传播的非熟人化降低了用户主动传播信息的欲望 | 第52页 |
| 6.1.2 垂直化社交的非刚需性 | 第52页 |
| 6.1.3 垂直社交产品多注重基于内容和功能的直接灌输式传播 | 第52-53页 |
| 6.2 移动垂直社交产品的传播效果 | 第53-57页 |
| 6.2.1 丰富的媒介和传播的方式选择使用户接受到的信息更加多元化和全面化 | 第53页 |
| 6.2.2 LBS、实名等认证方式使传播内容更具真实性 | 第53-54页 |
| 6.2.3 匿名社交等新的社交形式对欲传播信息的把关要求更高 | 第54-55页 |
| 6.2.4 垂直社交成本的降低,商业利益使然影响着传播过程和用户接受信息的质量 | 第55页 |
| 6.2.5 移动垂直社交环境下用户对议题的设置更具灵活性 | 第55-56页 |
| 6.2.6 移动垂直社交中削弱了沉默的螺旋效应 | 第56-57页 |
| 第七章 移动垂直社交产品存在问题和风险 | 第57-62页 |
| 7.1 传统综合性社交产品固有的传播内容和方式及用户基数的威胁和竞争 | 第57-58页 |
| 7.2 一些垂直社交产品难以长久顺利运营并留住用户 | 第58-59页 |
| 7.2.1 垂直社交App在质量上难以与传统社交产品相抗衡 | 第58页 |
| 7.2.2 垂直社交App盈利模式尚不清晰 | 第58-59页 |
| 7.3 传播内容的同质化现象严重,替代型产品多,用户流失率高、粘性差 | 第59-60页 |
| 7.4 商业化驱使的杂乱信息传播影响用户体验 | 第60页 |
| 7.5 用户留存度低,生命力短,容易出现昙花一现的现象 | 第60-62页 |
| 第八章 小结：移动垂直社交产品的发展趋势 | 第62-65页 |
| 8.1 沉着冷静把握用户需求,做优质好产品 | 第62页 |
| 8.2 完善的运营机制,注重传播质量 | 第62-63页 |
| 8.3 切中用户所需,完善盈利模式 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和参加科研情况 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
