| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述及述评 | 第10-13页 |
| 1.2.1 盈利模式的定义研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 盈利模式的构成要素研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 盈利模式的财务评价理论研究 | 第12页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第12-13页 |
| 1.3 本文研究内容及研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 本文研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 盈利模式基本理论 | 第15-18页 |
| 2.1 盈利模式的定义 | 第15页 |
| 2.2 盈利模式的构成要素 | 第15-16页 |
| 2.2.1 利润点 | 第15-16页 |
| 2.2.2 利润源 | 第16页 |
| 2.2.3 利润杠杆 | 第16页 |
| 2.2.4 利润屏障 | 第16页 |
| 2.2.5 利润家 | 第16页 |
| 2.3 盈利模式的特征 | 第16-18页 |
| 3 国内乳制品行业发展现状及盈利模式分析 | 第18-21页 |
| 3.1 国内乳制品行业发展历程及现状 | 第18-19页 |
| 3.1.1 乳制品行业发展历程 | 第18-19页 |
| 3.1.2 乳制品行业发展现状 | 第19页 |
| 3.2 乳制品行业主要盈利模式比较分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 渠道盈利模式 | 第19页 |
| 3.2.2 品牌盈利模式 | 第19-20页 |
| 3.2.3 服务盈利模式 | 第20-21页 |
| 4 蒙牛公司的盈利模式 | 第21-34页 |
| 4.1 蒙牛公司概况 | 第21页 |
| 4.1.1 蒙牛公司发展历程 | 第21页 |
| 4.1.2 蒙牛公司的理念 | 第21页 |
| 4.2 蒙牛公司盈利模式框架 | 第21-34页 |
| 4.2.1 利润点——关注消费者需求与偏好 | 第23-24页 |
| 4.2.2 利润源——消费者定位与细分 | 第24-25页 |
| 4.2.3 利润杠杆——关联活动 | 第25-27页 |
| 4.2.4 利润屏障——核心竞争力 | 第27-29页 |
| 4.2.5 利润家——对企业盈利具有极强敏感和预见性的人 | 第29-34页 |
| 5 蒙牛公司盈利模式的财务评价 | 第34-41页 |
| 5.1 蒙牛盈利情况分析 | 第34-39页 |
| 5.1.1 蒙牛公司整体盈利质量分析 | 第34-35页 |
| 5.1.2 杜邦分析法分解蒙牛公司盈利能力 | 第35-39页 |
| 5.2 蒙牛现金流量分析 | 第39-41页 |
| 5.2.1 蒙牛公司盈利质量分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 蒙牛公司筹资与支付能力分析 | 第40-41页 |
| 6 研究结论、建议及局限性 | 第41-43页 |
| 6.1 研究结论 | 第41页 |
| 6.2 蒙牛盈利模式优化建议 | 第41-42页 |
| 6.2.1 坚持并发扬产品创新，积极探索新的利润点 | 第41页 |
| 6.2.2 坚持品质保障，紧紧吸引企业利润源 | 第41页 |
| 6.2.3 继续推进国际资源整合，强化利润屏障 | 第41-42页 |
| 6.3 本文研究的局限性 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第47页 |