基于计划行为理论的用户微信信息流广告接受意向研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义与目的 | 第9页 |
| 1.2 研究内容、思路、结构 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.3 研究结构 | 第10-11页 |
| 1.2.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 小结 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 信息流广告 | 第12-14页 |
| 2.1.1 信息流广告与微信广告的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 微信广告的特征 | 第12-14页 |
| 2.2 互联网广告态度 | 第14-16页 |
| 2.2.1 互联网广告态度模型 | 第14-16页 |
| 2.2.2 互联网广告态度的研究现状 | 第16页 |
| 2.3 计划行为理论 | 第16-20页 |
| 2.3.1 性行为理论与计划行为理论的发展 | 第16-17页 |
| 2.3.2 计划行为理论的内涵 | 第17-20页 |
| 2.4 小结 | 第20-22页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第22-29页 |
| 3.1 微信广告接受态度模型建立 | 第22-25页 |
| 3.1.1 微信广告接受态度模型 | 第22页 |
| 3.1.2 提出假设 | 第22-25页 |
| 3.2 微信广告接受意向模型建立 | 第25-28页 |
| 3.2.1 微信广告接受意向模型 | 第25页 |
| 3.2.2 变量定义 | 第25-26页 |
| 3.2.3 提出假设 | 第26-28页 |
| 3.3 小结 | 第28-29页 |
| 第四章 研究设计 | 第29-36页 |
| 4.1 设计思路 | 第29页 |
| 4.2 问卷设计 | 第29-34页 |
| 4.2.1 微信广告态度问卷编制 | 第30页 |
| 4.2.2 微信广告接受意向问卷编制 | 第30-34页 |
| 4.3 数据收集 | 第34页 |
| 4.4 分析方法 | 第34-35页 |
| 4.5 小结 | 第35-36页 |
| 第五章 数据统计与模型验证 | 第36-50页 |
| 5.1 测量工具的信度和效度检验 | 第36-39页 |
| 5.1.1 问卷信度检验 | 第36-37页 |
| 5.1.2 问卷效度检验 | 第37-39页 |
| 5.2 用户的微信广告接受态度模型分析 | 第39-45页 |
| 5.2.1 假设模型图 | 第39-40页 |
| 5.2.2 测量模型的信度检验 | 第40-42页 |
| 5.2.3 测量模型的效度检验 | 第42-43页 |
| 5.2.4 模型适配度分析 | 第43页 |
| 5.2.5 模型假设检验 | 第43-45页 |
| 5.3 用户的微信广告接受意向模型分析 | 第45-49页 |
| 5.3.1 假设模型图 | 第45-46页 |
| 5.3.2 测量模型的信度检验 | 第46页 |
| 5.3.3 测量模型的效度检验 | 第46-47页 |
| 5.3.4 整体模型适配度评估 | 第47页 |
| 5.3.5 模型假设检验 | 第47-49页 |
| 5.4 小结 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-55页 |
| 6.1 结论 | 第50-52页 |
| 6.2 建议 | 第52-53页 |
| 6.3 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录一 突显信念问卷调查及结果 | 第58-63页 |
| 附录二 微信朋友圈广告调查问卷 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
