| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础 | 第17-29页 |
| 2.1 新产品 | 第17-21页 |
| 2.1.1 新产品的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 新产品购买的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.3 购买决策的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2 消费者创新性 | 第21-24页 |
| 2.2.1 消费者创新性定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者创新性研究分类 | 第22-23页 |
| 2.2.3 消费者创新性维度划分 | 第23-24页 |
| 2.3 独特性需求 | 第24-25页 |
| 2.3.1 独特性需求的研究 | 第24页 |
| 2.3.2 独特性需求的维度 | 第24-25页 |
| 2.4 自尊水平 | 第25-26页 |
| 2.5 新产品预先发布 | 第26-27页 |
| 2.6 顾客参与新产品开发 | 第27-29页 |
| 第三章 研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 研究一：消费者创新性与独特性需求对新产品购买意愿影响研究 | 第29-32页 |
| 3.1.1 消费者创新性与独特性需求 | 第29-30页 |
| 3.1.2 自尊水平的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.1.3 消费者创新性与新产品购买意愿 | 第31页 |
| 3.1.4 独特性需求的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.2 研究二：独特性需求对新产品购买意愿的影响研究 | 第32-35页 |
| 3.2.1 新产品预先发布的调节作用 | 第32-33页 |
| 3.2.2 顾客参与新产品开发的调节作用 | 第33-35页 |
| 第四章 研究设计 | 第35-41页 |
| 4.1 研究模型 | 第35-37页 |
| 4.2 问卷设计 | 第37-41页 |
| 4.2.1 研究一 | 第37-38页 |
| 4.2.2 研究二 | 第38-41页 |
| 第五章 数据分析 | 第41-55页 |
| 5.1 研究一：消费者创新性与独特性需求对新产品购买意愿影响研究 | 第41-48页 |
| 5.1.1 统计性描述 | 第41-42页 |
| 5.1.2 信度与效度检验 | 第42页 |
| 5.1.3 消费者创新性对独特性需求的影响研究 | 第42-45页 |
| 5.1.4 独特性需求的中介作用 | 第45-48页 |
| 5.2 研究二：独特性需求对新产品购买意愿的影响研究 | 第48-53页 |
| 5.2.1 统计性描述 | 第48-49页 |
| 5.2.2 信度与效度检验 | 第49-50页 |
| 5.2.3 新产品预先发布的调节作用 | 第50-51页 |
| 5.2.4 顾客参与新产品开发的调节作用 | 第51-53页 |
| 5.3 小结 | 第53-55页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 6.2 营销启示 | 第57-58页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第73-74页 |
