交互与定制—奢侈品品牌的社交媒体营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究创新点 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.1 比较研究法 | 第9页 |
| 1.3.2 文献资料法 | 第9页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第9页 |
| 1.3.4 归纳总结法 | 第9页 |
| 1.4 研究现状 | 第9-11页 |
| 第2章 奢侈品品牌特征及消费者受众 | 第11-13页 |
| 2.1 奢侈品品牌定义及特征 | 第11页 |
| 2.2 奢侈品品牌的消费者受众 | 第11页 |
| 2.3 奢侈品品牌的发展现状与市场环境 | 第11-13页 |
| 第3章 奢侈品品牌与社交媒体 | 第13-16页 |
| 3.1 社交媒体的发展及重要性 | 第13-14页 |
| 3.2 奢侈品品牌受众与社交媒体的关联性 | 第14-16页 |
| 第4章 奢侈品品牌的社交媒体营销策略研究 | 第16-20页 |
| 4.1 交互性和定制化在社交媒体营销中的重要性 | 第16页 |
| 4.2 奢侈品品牌的交互性社交媒体营销策略 | 第16-18页 |
| 4.2.1 秀场直播打造现场体验 | 第16页 |
| 4.2.2 KOL效应增强用户参与 | 第16-17页 |
| 4.2.3 开设精品微店拓展渠道 | 第17页 |
| 4.2.4 VR等科技技术体验助力营销 | 第17-18页 |
| 4.3 奢侈品品牌的定制化社交媒体营销策略 | 第18-20页 |
| 4.3.1 朋友圈广告精投高效引流 | 第18页 |
| 4.3.2 管理顾客关系增加消费粘度 | 第18-19页 |
| 4.3.3 个性化服务提升消费体验 | 第19页 |
| 4.3.4 针对不同消费人群推送定制化内容 | 第19-20页 |
| 第5章 结论 | 第20-21页 |
| 参考文献 | 第21-24页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第24-25页 |
| 致谢 | 第25-26页 |
| 附录 | 第26-27页 |
