| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 有关设计的内涵与外延的研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 有关品牌设计推广和设计管理的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.3 有关中国独立设计师品牌发展与推广现状的研究 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法论述 | 第12-13页 |
| 1.6 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 北京的时尚产业环境对于独立设计师品牌发展的影响 | 第14-17页 |
| 2.1 北京时尚产业发展现状分析 | 第14页 |
| 2.2 北京地区人群的时尚消费价值取向 | 第14-15页 |
| 2.3 环境特征造就独立服装设计师品牌的发展 | 第15-16页 |
| 2.4 北京市场独立设计师品牌推广现状分析 | 第16-17页 |
| 第三章 独立设计师品牌在北京市场中的设计推广 | 第17-22页 |
| 3.1 北京市场中的两个典型区域特征 | 第17-18页 |
| 3.1.1 时尚地标三里屯 | 第17-18页 |
| 3.1.2 艺术空间 798 | 第18页 |
| 3.2 区域特征对设计推广的的影响 | 第18-20页 |
| 3.2.1 地域的不同造成消费人群的差异 | 第18-19页 |
| 3.2.2 地域的不同造成空间形象差异 | 第19-20页 |
| 3.3 两个典型区域独立设计师品牌推广现状分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 位于三里屯的独立设计师品牌推广现状 | 第20-21页 |
| 3.3.2 位于798的独立设计师品牌推广现状 | 第21-22页 |
| 第四章 独立设计师品牌的设计推广模式与案例分析 | 第22-30页 |
| 4.1 位于三里屯的独立设计师品牌设计推广模式与案例分析 | 第22-25页 |
| 4.1.1 设计师集合店的发展现状 | 第22页 |
| 4.1.2 三里屯设计师品牌集合店案例分析 | 第22-24页 |
| 4.1.3 设计师集成店的推广价值 | 第24-25页 |
| 4.2 位于798的独立设计师品牌设计推广模式与案例分析 | 第25-30页 |
| 4.2.1 798 艺术区的跨界联合艺术展 | 第25-27页 |
| 4.2.2 设计师品牌快闪店特征 | 第27页 |
| 4.2.3 798 设计师品牌快闪案例分析 | 第27-28页 |
| 4.2.4 快闪店的推广价值 | 第28-30页 |
| 第五章 独立设计师品牌的设计推广策略分析 | 第30-33页 |
| 5.1 品牌设计推广策略的内在要求 | 第30-31页 |
| 5.1.1 设计推广策略的目标愿景清晰度 | 第30页 |
| 5.1.2 设计推广策略的设计管理因素 | 第30-31页 |
| 5.2 品牌设计推广策略的外在动力 | 第31-33页 |
| 5.2.1 品牌设计推广的差异化因素 | 第31页 |
| 5.2.2 品牌设计推广的市场联系度 | 第31页 |
| 5.2.3 品牌设计推广的触点一致性 | 第31-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 附录 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 硕士研究生作品集 | 第39-48页 |
