| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-21页 |
| 一、研究缘起 | 第11-16页 |
| （一）从知乎网的发展现状来看 | 第11-13页 |
| （二）从知乎网的用户来看 | 第13-14页 |
| （三）从媒介消费的现状来看 | 第14-16页 |
| 二、文献综述 | 第16-19页 |
| （一）关于知乎网的研究 | 第16-17页 |
| （二）关于媒介消费的研究 | 第17-19页 |
| 三、研究内容方法和意义 | 第19-21页 |
| （一）主要内容 | 第19页 |
| （二）研究方法 | 第19-20页 |
| （三）研究意义 | 第20-21页 |
| 第1章 概念界定 | 第21-26页 |
| 1.1 媒介消费界说 | 第21-22页 |
| 1.1.1 媒介消费的界定 | 第21页 |
| 1.1.2 媒介消费的性质及目的 | 第21-22页 |
| 1.2 知乎网界说 | 第22-26页 |
| 1.2.1 知乎网的概况和特点 | 第22-23页 |
| 1.2.2 知乎网的定位和功能 | 第23-26页 |
| 第2章 研究设计 | 第26-33页 |
| 2.1 研究问题 | 第26页 |
| 2.2 变量的定义和测量 | 第26-27页 |
| 2.2.1 知乎用户“使用行为”的定义与测量 | 第26-27页 |
| 2.2.2 人口统计学变量 | 第27页 |
| 2.3 深度访谈设计 | 第27页 |
| 2.4 调查问卷的信度和效度检验 | 第27-30页 |
| 2.4.1 信度检验 | 第27-28页 |
| 2.4.2 效度检验 | 第28-30页 |
| 2.5 样本及调查情况 | 第30-33页 |
| 2.5.1 问卷发放 | 第30页 |
| 2.5.2 《知乎网使用情况》调查问卷样本及情况 | 第30-32页 |
| 2.5.3 《知乎网使用情况调查》深度访谈样本及情况 | 第32-33页 |
| 第3章 研究发现 | 第33-66页 |
| 3.1 知乎用户的人口特征及社会化特征 | 第33-36页 |
| 3.2 知乎用户的媒介接触 | 第36-47页 |
| 3.2.1 个体特征影响媒介接触 | 第36-39页 |
| 3.2.2 内容偏好影响媒介接触 | 第39-47页 |
| 3.3 知乎用户的媒介消费认知 | 第47-53页 |
| 3.3.1 媒介消费认知能力较强且得到较大提升 | 第47-51页 |
| 3.3.2 媒介消费认知具有显著的依赖性和参与性 | 第51-53页 |
| 3.4 知乎用户的媒介消费动机 | 第53-59页 |
| 3.4.1 以获取信息和知识为目标的动机 | 第54-55页 |
| 3.4.2 以互动沟通为目标的动机 | 第55-56页 |
| 3.4.3 以休闲娱乐为目标的动机 | 第56-57页 |
| 3.4.4 以求名求“我”为目标的动机 | 第57-59页 |
| 3.5 知乎用户的媒介消费情感 | 第59-61页 |
| 3.5.1“情感融合型”用户 | 第59-60页 |
| 3.5.2“情感疏离型”用户 | 第60-61页 |
| 3.6 知乎用户的媒介消费行为 | 第61-66页 |
| 3.6.1 典型消费行为 | 第61-62页 |
| 3.6.2 媒介消费较为主动化 | 第62-63页 |
| 3.6.3“互动率”越高的用户越推崇意见领袖 | 第63-66页 |
| 第4章 知乎网发展的启示与建议 | 第66-72页 |
| 4.1 从知乎用户的人口特征来看 | 第67-68页 |
| 4.1.1 挖掘用户使用深度、扩展用户群广度 | 第67-68页 |
| 4.1.2 细分目标用户、针对性拓展话题版块 | 第68页 |
| 4.2 从知乎用户的媒介消费心理来看 | 第68-70页 |
| 4.2.1 提升话题质量、满足用户“求我”需求 | 第68-69页 |
| 4.2.2 降低信息重复率、满足用户信息需求 | 第69-70页 |
| 4.3 从知乎用户的媒介消费行为来看 | 第70-72页 |
| 4.3.1 提高知识专业度、专注“新闻解读” | 第70页 |
| 4.3.2 差异化运营、培养忠实用户 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-82页 |
| 致谢 | 第82页 |