| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10页 |
| 1.1.1 旅游目的地形象在市场竞争中愈来愈重要 | 第10页 |
| 1.1.2 张家川旅游形象定位模糊，在旅游发展中的主导作用不明显 | 第10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 旅游形象在旅游业发展中的迫切需要 | 第10-11页 |
| 1.2.2 旅游目的地形象在张家川旅游业发展中的现实意义 | 第11页 |
| 1.2.3 旅游形象传播已成为旅游地占领市场制高点的关键 | 第11页 |
| 1.3 研究思路、方法与创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 创新点 | 第12页 |
| 2 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 2.3 综述简要评析 | 第14页 |
| 3 旅游形象设计与传播的理论分析 | 第14-24页 |
| 3.1 旅游形象的内涵 | 第14-17页 |
| 3.1.1 形象 | 第14-15页 |
| 3.1.2 旅游形象 | 第15-16页 |
| 3.1.3 旅游形象研究所涉及的学科 | 第16-17页 |
| 3.2 理论基础 | 第17-24页 |
| 3.2.1 CIS（企业识别系统） | 第17页 |
| 3.2.2 形象设计理论的驱动分析 | 第17-18页 |
| 3.2.3 顾客价值理论 | 第18-21页 |
| 3.2.4 地理空间认知理论 | 第21-23页 |
| 3.2.5 旅游形象的形成和传播机制 | 第23-24页 |
| 4 张家川旅游形象设计的地方性研究 | 第24-39页 |
| 4.1 旅游资源状况 | 第24-31页 |
| 4.1.1 旅游资源分类 | 第24-27页 |
| 4.1.2 单体资源评价 | 第27-30页 |
| 4.1.3 资源总体评价 | 第30-31页 |
| 4.2 受众分析 | 第31-36页 |
| 4.2.1 游客背景结构特征分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 旅游者的行为特征 | 第34-36页 |
| 4.3 张家川县旅游文脉分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 海外游客 | 第37页 |
| 4.3.2 省外游客 | 第37-38页 |
| 4.3.3 省内游客 | 第38-39页 |
| 4.3.4 天水市内游客 | 第39页 |
| 5 张家川旅游形象系统的构建 | 第39-43页 |
| 5.1 整体形象 | 第39-40页 |
| 5.1.1 形象定位 | 第39页 |
| 5.1.2 核心理念 | 第39-40页 |
| 5.2 宣传口号设计 | 第40页 |
| 5.3 视觉形象设计 | 第40页 |
| 5.3.1 张家川视觉符号识别体系 | 第40页 |
| 5.3.2 旅游形象标徽的分析 | 第40页 |
| 5.4 旅游感知形象设计 | 第40-42页 |
| 5.4.1 服务行为形象 | 第41页 |
| 5.4.2 居民形象 | 第41页 |
| 5.4.3 听觉形象 | 第41-42页 |
| 5.4.4 风情识别系统形象 | 第42页 |
| 5.5 旅游核心区形象设计 | 第42-43页 |
| 6 张家川县旅游形象传播分析 | 第43-48页 |
| 6.1 传统旅游广告优缺点分析 | 第44-45页 |
| 6.1.1 报纸广告 | 第44页 |
| 6.1.2 杂志广告 | 第44-45页 |
| 6.1.3 网络广告 | 第45页 |
| 6.1.4 电视广告 | 第45页 |
| 6.1.5 其他广告形式 | 第45页 |
| 6.2 置入式广告成为新的旅游广告传播的原因分析 | 第45-46页 |
| 6.2.1 置入式广告的含义 | 第45-46页 |
| 6.2.2 置入式广告的优势 | 第46页 |
| 6.3 张家川旅游形象传播途径 | 第46-48页 |
| 6.3.1 媒体传播 | 第46-47页 |
| 6.3.2 旅游纪念品传播 | 第47页 |
| 6.3.3 专题活动传播 | 第47-48页 |
| 6.3.4 大型节事活动传播 | 第48页 |
| 7 结论与展望 | 第48-50页 |
| 7.1 结论 | 第48-49页 |
| 7.2 展望 | 第49-50页 |
| 附件 | 第50-52页 |
| 附图一 | 第52-53页 |
| 附图二 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 在读期间学术科研成果一览 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
