基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| 一、选题的背景与意义 | 第8-11页 |
| 二、顾客价值与整合营销传播(IMC)的涵义 | 第11-13页 |
| 三、本文的研究内容与方法 | 第13页 |
| 四、论文的主要创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 整合营销传播理论综述 | 第14-38页 |
| 一、整合营销传播理论的发展 | 第14-18页 |
| 二、国内外代表性的IMC模型分析 | 第18-31页 |
| 三、IMC模型的比较评述 | 第31-38页 |
| 第三章 构建IMC模型的基础和原则 | 第38-46页 |
| 一、IMC模型构建的理论基础 | 第38-41页 |
| 二、IMC模型构建的现实基础 | 第41-44页 |
| 三、IMC模型构建的指导原则 | 第44-46页 |
| 第四章 基于顾客价值的IMC模型的设计 | 第46-53页 |
| 一、顾客价值与整合营销传播的互动分析 | 第46-50页 |
| 二、基于顾客价值的IMC模型的逻辑思路 | 第50-51页 |
| 三、基于顾客价值的IMC模型设计框架 | 第51-53页 |
| 第五章 基于顾客价值的IMC模型的实施 | 第53-67页 |
| 一、制定品牌水平上的整合营销传播决策 | 第53-56页 |
| 二、执行整合营销传播决策 | 第56-62页 |
| 三、评估整合营销传播结果 | 第62-63页 |
| 四、实施IMC模型所面临的问题 | 第63-67页 |
| 第六章 结论与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
