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基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究

摘要第5-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 导论第8-14页
    一、选题的背景与意义第8-11页
    二、顾客价值与整合营销传播(IMC)的涵义第11-13页
    三、本文的研究内容与方法第13页
    四、论文的主要创新点第13-14页
第二章 整合营销传播理论综述第14-38页
    一、整合营销传播理论的发展第14-18页
    二、国内外代表性的IMC模型分析第18-31页
    三、IMC模型的比较评述第31-38页
第三章 构建IMC模型的基础和原则第38-46页
    一、IMC模型构建的理论基础第38-41页
    二、IMC模型构建的现实基础第41-44页
    三、IMC模型构建的指导原则第44-46页
第四章 基于顾客价值的IMC模型的设计第46-53页
    一、顾客价值与整合营销传播的互动分析第46-50页
    二、基于顾客价值的IMC模型的逻辑思路第50-51页
    三、基于顾客价值的IMC模型设计框架第51-53页
第五章 基于顾客价值的IMC模型的实施第53-67页
    一、制定品牌水平上的整合营销传播决策第53-56页
    二、执行整合营销传播决策第56-62页
    三、评估整合营销传播结果第62-63页
    四、实施IMC模型所面临的问题第63-67页
第六章 结论与展望第67-68页
参考文献第68-72页
致谢第72-73页
学位论文评阅及答辩情况表第73页

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