科技型企业市场营销策略与管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 课题背景及问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外相关研究状况 | 第10-15页 |
| 1.3 本文的主要研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 科技型企业市场营销特性分析 | 第16-25页 |
| 2.1 高技术企业的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 高技术产品的特点 | 第17-19页 |
| 2.3 高技术产品市场需求特点 | 第19-21页 |
| 2.4 科技型企业的市场营销特征 | 第21-25页 |
| 第3章 科技型企业市场营销策略 | 第25-42页 |
| 3.1 科技型企业市场营销策略制定的战略依据 | 第25-26页 |
| 3.2 技术接受生命周期理论及其市场营销策略 | 第26-32页 |
| 3.2.1 高技术产品的客户类型 | 第26-28页 |
| 3.2.2 高技术产品的市场划分特征 | 第28-29页 |
| 3.2.3 高技术产品的市场营销策略 | 第29-32页 |
| 3.3 科技型企业的市场营销策略 | 第32-42页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第33-35页 |
| 3.3.2 定价策略 | 第35-36页 |
| 3.3.3 分销策略 | 第36-37页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第37-40页 |
| 3.3.5 其他营销策略 | 第40-42页 |
| 第4章 科技型企业市场营销策略执行与管理 | 第42-50页 |
| 4.1 创新市场营销理念 | 第42-45页 |
| 4.1.1 技术营销理念 | 第42-43页 |
| 4.4.2 团队营销理念 | 第43-44页 |
| 4.4.3 共生关系营销理念 | 第44-45页 |
| 4.2 组建与科技型产品相适应的市场营销组织结构 | 第45-47页 |
| 4.3 加强营销队伍建设、培养复合型营销人才 | 第47页 |
| 4.4 建立激励和约束并重的绩效评价和奖惩机制 | 第47-48页 |
| 4.5 加强营销过程控制、监控市场营销效果 | 第48-49页 |
| 4.6 加强市场营销风险控制 | 第49-50页 |
| 第5章 中材高新主导产品营销策略设计与实施效果 | 第50-59页 |
| 5.1 概述 | 第50-51页 |
| 5.2 中材高新主导产品市场营销策略设计 | 第51-58页 |
| 5.2.1 石英陶瓷产品的市场营销策略设计 | 第51-55页 |
| 5.2.2 氧化铝陶瓷的市场营销策略设计 | 第55-58页 |
| 5.3 中材高新主导产品市场营销策略实施效果 | 第58-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读硕士期间发表论文和科研情况说明 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
