中国网络自制剧发展动因研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| （一）研究背景 | 第8-9页 |
| （二）研究意义 | 第9页 |
| 二、研究现状和研究目的 | 第9-11页 |
| （一）研究现状 | 第9-10页 |
| （二）研究目的 | 第10-11页 |
| 三、研究思路和研究方法 | 第11页 |
| （一）研究思路 | 第11页 |
| （二）研究方法 | 第11页 |
| 四、研究内容 | 第11-12页 |
| 第二章 网络自制剧概述 | 第12-19页 |
| 一、网络自制剧界定 | 第12-14页 |
| （一）网络自制剧定义 | 第12页 |
| （二）网络自制剧表现形式 | 第12-14页 |
| 二、中国网络自制剧的发展历程 | 第14-16页 |
| （一）拍客文化 | 第14-15页 |
| （二）参与合作 | 第15页 |
| （三）独家冠名 | 第15-16页 |
| 三、中国网络自制剧的发展现状 | 第16-19页 |
| 第三章 中国网络自制剧的发展动因研究 | 第19-35页 |
| 一、传播者 | 第19-23页 |
| （一）新媒体市场转型的需要 | 第19-20页 |
| （二）新媒体自身优势的发挥 | 第20-22页 |
| （三）新媒体商业模式的创新 | 第22-23页 |
| 二、传播内容 | 第23-25页 |
| （一）内容选题上，主题鲜明，更加统一化 | 第23页 |
| （二）内容定位上，题材多元，更加世俗化 | 第23-24页 |
| （三）内容表现形式上，节奏紧凑，更加多样化 | 第24-25页 |
| 三、传播模式 | 第25-28页 |
| （一）制播模式 | 第25-26页 |
| （二）营销模式 | 第26-28页 |
| 四、受众 | 第28-30页 |
| （一）网络自制剧受众类型 | 第28-29页 |
| （二）分析受众心理需求 | 第29-30页 |
| 五、传播效果 | 第30-34页 |
| （一） 网络自制剧传播的积极影响 | 第30-31页 |
| （二）网络自制剧传播的消极影响 | 第31-34页 |
| 注释 | 第34-35页 |
| 第四章 中国网络自制剧的发展策略探析 | 第35-43页 |
| 一、中国网络自制剧的发展特征 | 第35-36页 |
| （一）网络自制剧的互动特征 | 第35页 |
| （二）网络自制剧的娱乐特征 | 第35页 |
| （三）网络自制剧的草根特征 | 第35-36页 |
| （四）网络自制剧的碎片特征 | 第36页 |
| 二、中国网络自制剧主体发展策略 | 第36-39页 |
| （一）加强主体创新意识 | 第36-37页 |
| （二）树立品牌意识 | 第37页 |
| （三）突出互动优势 | 第37-38页 |
| （四）规范行业体制 | 第38-39页 |
| 三、中国网络自制剧营销发展策略 | 第39-42页 |
| （一）打造完整的产业链条 | 第39页 |
| （二）建立品牌至上的盈利观念 | 第39-40页 |
| （三）努力控制和平衡网络自制剧中的植入式广告 | 第40-41页 |
| （四）抓住三网融合契机，实现三屏合一 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
