| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2. 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3. 主要创新点 | 第11页 |
| 1.4. 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-35页 |
| 2.1. 社交网络及用户行为 | 第13-17页 |
| 2.1.1. 社交网络的概念和发展史 | 第13-15页 |
| 2.1.2. 微信“朋友圈”的功能与特点 | 第15页 |
| 2.1.3. 新浪微博与微信“朋友圈”用户行为比较分析 | 第15-16页 |
| 2.1.4. 强关系社交网络与弱关系社交网络 | 第16-17页 |
| 2.2. 外倾性对社交网络用户行为影响的研究 | 第17-22页 |
| 2.2.1. 外倾性的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2. 国外关于外倾性对社交网络用户行为影响的研究 | 第18-22页 |
| 2.2.3. 国内关于外倾性对社交网络用户行为影响的研究 | 第22页 |
| 2.3. 动机对社交网络用户行为影响的研究 | 第22-32页 |
| 2.3.1. 动机的概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2. 使用与满足理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3. 国外利用动机对社交网络用户行为影响的研究 | 第24-29页 |
| 2.3.4. 国内利用动机对社交网络用户行为影响的研究 | 第29-32页 |
| 2.4. 性格特质对社交网络用户使用动机影响的研究 | 第32-33页 |
| 2.5. 性格特质、动机对用户行为的影响机制研究 | 第33-35页 |
| 第三章 研究设计 | 第35-45页 |
| 3.1. 研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2. 变量定义及研究假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1. 使用动机与发布行为 | 第36-38页 |
| 3.2.2. 外倾性的调节作用 | 第38-39页 |
| 3.3. 问卷设计及变量测量 | 第39-41页 |
| 3.4. 数据收集 | 第41-42页 |
| 3.5. 数据分析方法 | 第42-45页 |
| 第四章 数据分析 | 第45-73页 |
| 4.1. 描述性统计分析 | 第45-48页 |
| 4.1.1. 社交网络使用情况 | 第45-47页 |
| 4.1.2. 微信“朋友圈”发布行为使用情况 | 第47-48页 |
| 4.2. 因子分析 | 第48-54页 |
| 4.2.1. 探索性因子分析 | 第48-52页 |
| 4.2.2. 验证性因子分析 | 第52-54页 |
| 4.3. 信度分析 | 第54-56页 |
| 4.4. 效度分析 | 第56-57页 |
| 4.5. 动机对发布行为的影响作用分析 | 第57-59页 |
| 4.5.1. 各动机变量对总体发布行为的影响作用分析 | 第57-59页 |
| 4.5.2. 各动机变量对各分项发布行为的影响作用分析 | 第59页 |
| 4.6. 外倾性的调节作用分析 | 第59-67页 |
| 4.6.1. 外倾性对社交动机与总体发布行为之间的调节作用分析 | 第60-62页 |
| 4.6.2. 外倾性对娱乐动机与总体发布行为之间的调节作用分析 | 第62-64页 |
| 4.6.3. 外倾性对自我表露动机与总体发布行为之间的调节作用分析 | 第64-65页 |
| 4.6.4. 外倾性对归属动机与总体发布行为之间的调节作用分析 | 第65-67页 |
| 4.7. 研究结果分析 | 第67-71页 |
| 4.7.1. 描述性统计分析结果 | 第67-68页 |
| 4.7.2. 影响微信“朋友圈”用户发布的动机 | 第68-70页 |
| 4.7.3. 外倾性在动机和发布频率之间的调节作用 | 第70-71页 |
| 4.8. 管理建议 | 第71-73页 |
| 第五章 结论及展望 | 第73-77页 |
| 5.1. 研究结论 | 第73-74页 |
| 5.2. 研究局限 | 第74页 |
| 5.3. 研究展望 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 附录——调查问卷 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 硕士期间发表论文 | 第89页 |
