| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究现状 | 第10-13页 |
| 一、国内的研究文献综述 | 第10-12页 |
| (一) 传统文化对广告文化的影响 | 第10-11页 |
| (二) 广告文化对传统文化的影响 | 第11-12页 |
| (三) 广告文化与传统文化的互动 | 第12页 |
| 二、国外相关的研究文献综述 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的 | 第13-15页 |
| 一、社会意义 | 第13-14页 |
| 二、理论意义 | 第14-15页 |
| 第三节 研究的理论基础 | 第15-16页 |
| 一、社会控制理论 | 第15页 |
| 二、拟态环境理论 | 第15-16页 |
| 三、沉默的螺旋理论 | 第16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-18页 |
| 一、文献研究法 | 第16-17页 |
| 二、内容分析法 | 第17页 |
| 三、多学科理论的综合运用 | 第17-18页 |
| 第2章 广告文化与中国传统家庭伦理观念 | 第18-36页 |
| 第一节 中国传统家庭伦理观念 | 第18-27页 |
| 一、中国传统家庭伦理观念的历史源流 | 第18-20页 |
| 二、中国传统家庭伦理观念的内容概述 | 第20-27页 |
| 第二节 广告文化 | 第27-36页 |
| 一、广告文化的内涵 | 第27-30页 |
| 二、广告文化中家庭伦理观念的形成 | 第30-33页 |
| 三、广告文化传达和影响家庭伦理观的主要方式 | 第33-36页 |
| 第3章 广告文化与中国传统家庭伦理观念的交融 | 第36-47页 |
| 第一节 交融性的具体表现 | 第36-42页 |
| 一、广告文化中蕴含的传统父子关系 | 第36-38页 |
| 二、广告文化中蕴含的传统夫妻关系 | 第38-40页 |
| 三、广告文化中蕴含的传统恋爱关系 | 第40-41页 |
| 四、广告文化中蕴含的传统家庭消费观和性观念 | 第41-42页 |
| 第二节 交融性的原因分析 | 第42-47页 |
| 一、交融性是迎合大众传统心理的结果 | 第42-43页 |
| 二、交融性是迎合社会流行风尚的结果 | 第43-45页 |
| 三、交融性是体现广告独特性的结果 | 第45-46页 |
| 四、交融性是广告人自身文化积累的结果 | 第46-47页 |
| 第4章 广告文化与中国传统家庭伦理观念的冲突 | 第47-57页 |
| 第一节 冲突性的具体表现 | 第47-52页 |
| 一、广告文化中的新式父子关系 | 第47页 |
| 二、广告文化中的新式夫妻关系 | 第47-48页 |
| 三、广告文化中的新式恋爱观 | 第48-50页 |
| 四、广告文化中的新式消费观和性观念 | 第50-52页 |
| 第二节 冲突性的原因分析 | 第52-57页 |
| 一、冲突性是迎合大众逆反心理的结果 | 第53页 |
| 二、冲突性是西方文化强势入侵的结果 | 第53-54页 |
| 三、冲突性是家庭权力结构变化的结果 | 第54-55页 |
| 四、冲突性是社会风气日益开化的结果 | 第55-57页 |
| 第5章 广告文化中家庭伦理观念的社会影响分析 | 第57-63页 |
| 第一节 广告文化中家庭伦理观念的误导倾向 | 第57-59页 |
| 一、发达国家家庭伦理观念在广告文化中的优势地位 | 第58页 |
| 二、强势群体的家庭伦理观念在广告文化中的优势地位 | 第58-59页 |
| 第二节 广告文化中家庭伦理观念误导倾向的社会影响 | 第59-63页 |
| 一、广告文化中的家庭伦理观念带来的文化帝国主义危机 | 第60页 |
| 二、广告文化中的家庭伦理观念易麻醉大众神经 | 第60-61页 |
| 三、广告文化中的家庭伦理观念易扭曲大众心态 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |