| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第12-17页 |
| （一）研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1. 研究背景 | 第12-13页 |
| 2. 研究意义 | 第13页 |
| （二）国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1. 概念界定与区分 | 第13-14页 |
| 2. 内容分析 | 第14-15页 |
| 3. 用户分析 | 第15页 |
| （三）研究方法及思路 | 第15-16页 |
| 1. 文献分析法 | 第16页 |
| 2. 数据分析法 | 第16页 |
| 3. 内容分析法 | 第16页 |
| （四）研究的创新 | 第16-17页 |
| 二、国内主流视频网站发展分析 | 第17-22页 |
| （一）我国视频网站发展现状 | 第17-19页 |
| 1. 基于UGC、PGC模式而蓬勃发展 | 第17页 |
| 2. 趋向IPGC内容自制生产 | 第17-18页 |
| 3. 用户付费观看习惯养成 | 第18-19页 |
| （二）国内主流视频网站品牌特点分析 | 第19-20页 |
| 1. 乐视网及其“乐视生态” | 第19页 |
| 2. 优酷土豆并入阿里巴巴大文娱板块 | 第19-20页 |
| 3. 爱奇艺＋PPS端口优势明显 | 第20页 |
| （三）国内视频网站自制内容特点 | 第20-22页 |
| 1. 大制作＋明星效应＋大导演，高质量制作成为主流 | 第20-21页 |
| 2. 差异化自制、形成整体产业链 | 第21页 |
| 3. 重视受众互动、全民参与时代到来 | 第21-22页 |
| 三、爱奇艺网络大电影品牌可建构性研究 | 第22-34页 |
| （一）网络大电影概述 | 第22-26页 |
| 1. 网络大电影概念 | 第22页 |
| 2. 网络大电影题材分类 | 第22-23页 |
| 3. 爱奇艺网络大电影发展历程及现状 | 第23-26页 |
| （二）爱奇艺网络大电影产品特点 | 第26-28页 |
| 1. 头部内容优势明显、IP番外优势明显 | 第26-27页 |
| 2. 产品类型丰富多样 | 第27页 |
| 3. 内容定级、分账模式基本建立 | 第27-28页 |
| （三）爱奇艺网络大电影品牌建构分析 | 第28-34页 |
| 1．爱奇艺网络大电影品牌受众层面 | 第28-31页 |
| 2. 爱奇艺网络大电影品牌产品内容层面 | 第31-32页 |
| 3. 爱奇艺网络大电影品牌盈利模式层面分析 | 第32-34页 |
| 四、爱奇艺网络大电影品牌发展策略 | 第34-40页 |
| （一）爱奇艺网络大电影品牌产品个性化定制 | 第34-36页 |
| 1. 添加流行、热点元素打造产品年轻化 | 第34页 |
| 2. 个性化定制内容、使产品内容丰富多样 | 第34-35页 |
| 3. 提升精品内容制作水平、打造爱奇艺网络电影院线 | 第35-36页 |
| （二）爱奇艺网络大电影品牌形象建构策略 | 第36-37页 |
| 1. 延续爱奇艺“悦享品质”品牌形象 | 第36页 |
| 2. 增强受众互动、巩固品牌用户关系 | 第36-37页 |
| 3. 增强品牌识别度、增强用户粘性 | 第37页 |
| （三）爱奇艺网络大电影品牌发行营销策略 | 第37-40页 |
| 1．产品推广渠道组合、打造受众全方面信息接触 | 第37页 |
| 2．发挥多终端推发、达到优势互补 | 第37-38页 |
| 3. 增加线下活动、增添受众互动 | 第38-40页 |
| 五、爱奇艺网络大电影品牌的挑战与未来 | 第40-46页 |
| （一）内容方面的品牌发展制约 | 第40-42页 |
| 1. 山寨内容屡禁不止，内容品质低 | 第40-41页 |
| 2. 分账模式缺乏长远性考量 | 第41-42页 |
| 3. 人才培养体系缺失 | 第42页 |
| （二）爱奇艺网络大电影品牌发展策略 | 第42-44页 |
| 1. 精细化内容运营，提升行业影响力 | 第42-43页 |
| 2. 开发长久付费分账模式 | 第43页 |
| 3. 建立人才培养生态系统 | 第43-44页 |
| （三）爱奇艺网络大电影品牌的未来展望 | 第44-46页 |
| 1. 衍生品开发、打通全产业链 | 第44-45页 |
| 2. 爱奇艺网络大电影品牌成为优质IP孵化平台 | 第45-46页 |
| 六、结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |