| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 序言 | 第11-12页 |
| 第一章 论文研究的学术视阈 | 第12-27页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-23页 |
| 一、 中外汽车广告的发展实态 | 第12-15页 |
| 二、 中外汽车产业的发展实态 | 第15-23页 |
| 第二节 研究内容与理论配置 | 第23-26页 |
| 一、 研究内容与框架 | 第23-24页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第24-25页 |
| 三、 研究理论配置：“马斯洛需求层次理论” | 第25-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 论文学术现状与研究方法 | 第27-47页 |
| 第一节 论文学术现状：关联文献综述 | 第27-40页 |
| 一、 论文主要学术概念的界定 | 第27-30页 |
| 二、 论文上行文献综述：“广告诉求”的研究 | 第30-33页 |
| 三、 论文平行文献综述：“汽车广告”的研究 | 第33-36页 |
| 四、 论文下行文献综述：“汽车广告诉求”的研究 | 第36-40页 |
| 第二节 论文研究方法：定量与定性研究结合 | 第40-46页 |
| 一、 定性研究：广告诉求内容分析 | 第40-43页 |
| 二、 定量研究：广告效果问卷研究 | 第43-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第三章 中国汽车营销中的消费诉求与传播现象 | 第47-62页 |
| 第一节 中国汽车消费价值观 | 第47-52页 |
| 一、 中国汽车消费价值观的多样流变 | 第47-49页 |
| 二、 中国汽车消费价值观的两种偏向 | 第49-50页 |
| 三、 中国汽车消费价值观的矛盾错位 | 第50-52页 |
| 第二节 中国汽车消费价值观下的消费诉求 | 第52-58页 |
| 一、 马斯洛需求层次理论需求描绘 | 第52-54页 |
| 二、 汽车消费诉求中的马斯洛方位 | 第54-56页 |
| 三、 中国汽车消费诉求的向上趋势 | 第56-58页 |
| 第三节 基于马斯洛需求层次的“上、下、侧旋传播”现象 | 第58-61页 |
| 一、 “上、下、侧旋传播”研究角度的定义及缘起 | 第58-60页 |
| 二、 汽车品牌的“上、下、侧旋传播”现象 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 第四章 中国汽车广告价值观诉求的传播现状 | 第62-78页 |
| 第一节 中国汽车广告价值观诉求传播内容分析 | 第62-71页 |
| 一、 中国汽车平面广告诉求内容分析——以《汽车之友》为例 | 第62-64页 |
| 二、 中国汽车视频广告要素内容分析——以《优酷视频》为例 | 第64-71页 |
| 三、 结论：外资汽车广告全价值观诉求挤压自主品牌 | 第71页 |
| 第二节 中国汽车广告价值观诉求传播效果研究 | 第71-77页 |
| 一、 传播效果的测量 | 第71-72页 |
| 二、 中国汽车广告价值观诉求问卷调查 | 第72-76页 |
| 三、 结论：外资汽车广告价值观诉求效果优于自主品牌 | 第76-77页 |
| 本章小结 | 第77-78页 |
| 第五章 中国汽车广告价值观诉求的传播趋势 | 第78-84页 |
| 第一节 中外汽车广告价值观诉求传播趋势 | 第78-81页 |
| 一、 外资汽车品牌的“下旋传播”趋势 | 第78-80页 |
| 二、 自主汽车品牌的“上旋传播”趋势 | 第80-81页 |
| 三、 所有汽车品牌的“侧旋传播”趋势 | 第81页 |
| 第二节 汽车广告价值观诉求对中国汽车消费价值观的影响 | 第81-82页 |
| 一、 外资汽车广告全价值观诉求提升汽车消费价值观 | 第81-82页 |
| 二、 自主汽车广告高价值观诉求的传播空间与迫切性 | 第82页 |
| 本章小结 | 第82-84页 |
| 第六章 自主汽车广告价值观诉求的突围策略 | 第84-91页 |
| 第一节 “先上旋后下旋”的传播突围策略 | 第84-88页 |
| 一、 “先上旋后下旋”传播策略的解析 | 第84-85页 |
| 二、 自主汽车上旋传播可行性分析——以“上汽荣威”为例 | 第85-88页 |
| 第二节 自主汽车品牌“上旋传播”的途径 | 第88-90页 |
| 一、 产品传播：摆脱纯机械的产品介绍 | 第88-89页 |
| 二、 品牌传播：提升品牌价值与认可度 | 第89页 |
| 三、 文化传播：利用品牌文化进行上旋 | 第89页 |
| 四、 价值观传播：正面价值观的上旋传播 | 第89-90页 |
| 本章小结 | 第90-91页 |
| 结语 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-100页 |
| 附录 1：图表索引 | 第100-103页 |
| 附录 2：外资与自主汽车品牌传播效果比较调查问卷 | 第103-108页 |
| 附录 3：荣威品牌传播效果调查问卷 | 第108-112页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第112-113页 |
| 致谢 | 第113页 |
