FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENTS | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.6 研究创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 FR品牌分析诊断 | 第22-55页 |
| 2.1 FR品牌经营宏观环境分析 | 第22-30页 |
| 2.1.1 欧洲化妆品电子商务市场总体概况 | 第22-25页 |
| 2.1.2 欧洲化妆品电子商务市场特点分析 | 第25-27页 |
| 2.1.3 欧洲化妆品电子商务市场消费者特点分析 | 第27-30页 |
| 2.2 FR品牌经营微观环境分析 | 第30-39页 |
| 2.2.1 企业管理与运营分析 | 第30-32页 |
| 2.2.2 品牌消费者分析 | 第32-37页 |
| 2.2.3 品牌竞争者分析 | 第37-39页 |
| 2.3 FR品牌形象资产要素分析 | 第39-45页 |
| 2.3.1 FR品牌知名度 | 第40-41页 |
| 2.3.2 FR品牌美誉度 | 第41-42页 |
| 2.3.3 FR品牌联想度 | 第42-43页 |
| 2.3.4 FR品牌忠诚度 | 第43-45页 |
| 2.4 FR品牌现存问题分析 | 第45-55页 |
| 2.4.1 品牌定位不明确 | 第45-46页 |
| 2.4.2 品牌形象模糊 | 第46-47页 |
| 2.4.3 品牌要素与消费者认知不匹配 | 第47-51页 |
| 2.4.4 品牌知名度提升乏力 | 第51-53页 |
| 2.4.5 品牌运营团队战略执行力不足 | 第53-55页 |
| 第三章 FR品牌战略目标和选择 | 第55-71页 |
| 3.1 FR品牌战略目标及战略选择 | 第55-59页 |
| 3.1.1 FR品牌战略目标 | 第55-56页 |
| 3.1.2 FR品牌战略选择 | 第56-59页 |
| 3.2 FR品牌战略重塑 | 第59-65页 |
| 3.2.1 明确FR品牌定位 | 第60-63页 |
| 3.2.2 重构FR品牌形象 | 第63-65页 |
| 3.3 品牌要素再设计 | 第65-71页 |
| 3.3.1 品牌隐性要素再设计 | 第65-66页 |
| 3.3.2 品牌显性要素再设计 | 第66-71页 |
| 第四章 FR品牌传播策略 | 第71-84页 |
| 4.1 新媒体传播推广策略 | 第71-78页 |
| 4.1.1 搜索引擎营销(SEM)推广策略 | 第71-73页 |
| 4.1.2 社会媒体营销(SMM)推广策略 | 第73-76页 |
| 4.1.3 电子邮件营销(EDM)推广策略 | 第76-78页 |
| 4.2 第三方平台推广策略 | 第78-79页 |
| 4.2.1 第三方平台推广优势 | 第78-79页 |
| 4.2.2 第三方平台推广策略 | 第79页 |
| 4.3 传统媒介传播推广策略 | 第79-84页 |
| 4.3.1 杂志推广传播 | 第80-81页 |
| 4.3.2 欧洲本地展会传播 | 第81页 |
| 4.3.3 印刷品传播 | 第81-84页 |
| 第五章 FR品牌管理与维护 | 第84-94页 |
| 5.1 品牌监测和维护 | 第84-90页 |
| 5.1.1 提升FR品牌运营团队战略执行力 | 第84-86页 |
| 5.1.2 实施品牌资产要素监测 | 第86-88页 |
| 5.1.3 关注消费者构成变化 | 第88-89页 |
| 5.1.4 监测品牌传播策略效果 | 第89-90页 |
| 5.2 品牌延伸与更新 | 第90-94页 |
| 5.2.1 产品线延伸 | 第90-91页 |
| 5.2.2 战略性子品牌开发 | 第91-92页 |
| 5.2.3 线下品牌拓展 | 第92-94页 |
| 结论 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
