| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| 1.1 国内外网球赛事的发展 | 第12-17页 |
| 1.1.1 国外网球赛事发展现状 | 第12-13页 |
| 1.1.2 我国网球赛事发展现状 | 第13-14页 |
| 1.1.3 中国网球公开赛发展现状 | 第14-17页 |
| 1.1.3.1 中国网球公开赛的级别 | 第14页 |
| 1.1.3.2 中国网球公开赛的奖金 | 第14-16页 |
| 1.1.3.3 中网公开赛的积分 | 第16-17页 |
| 1.2 本文研究的目的和意义 | 第17页 |
| 1.3 本章小结 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 营销概念和理论 | 第18页 |
| 2.1.1 营销 | 第18页 |
| 2.1.2 营销方式 | 第18页 |
| 2.2 体育营销和体育市场、体育赛事营销概念 | 第18-22页 |
| 2.2.1 体育市场营销、体育赛事营销 | 第18-19页 |
| 2.2.2 体育市场营销要素 | 第19-20页 |
| 2.2.3 体育赛事营销方式 | 第20-22页 |
| 2.3 中网赛事营销现状 | 第22-23页 |
| 2.3.1 网球赛事营销策略 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 研究对象及研究方法 | 第24-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24-25页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第24页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第24页 |
| 3.2.3 比较分析法 | 第24-25页 |
| 4 研究结果与分析 | 第25-43页 |
| 4.1 中国网球公开赛的营销方式及其策略 | 第25-35页 |
| 4.1.1 中国网球公开赛的票房数据分析 | 第25-29页 |
| 4.1.1.1 中网公开赛2011年票房分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1.2 中网公开赛2012年票房分析 | 第27-28页 |
| 4.1.1.3 中网公开赛2013年票房分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 中网公开赛的赞助分析 | 第29-32页 |
| 4.1.2.1 中网公开赛2011年赞助分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2.2 中网公开赛2012年赞助分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2.3 中网公开赛2013年赞助分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 中国网球公开赛电视转播分析 | 第32-34页 |
| 4.1.3.1 中网公开赛2011年电视转播分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3.2 中网公开赛2012年电视转播分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3.3 中网公开赛2013年电视转播分析 | 第34页 |
| 4.1.4 中国网球公开赛特许商品分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4.1 中国网球公开赛2011年特许商品分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4.2 中国网球公开赛2012年特许商品分析 | 第35页 |
| 4.1.4.3 中国网球公开赛2013年特许商品分析 | 第35页 |
| 4.2 中国网球公开赛与四大满贯网球公开赛营销方式策略的对比分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 中国网球公开赛与四大满贯网球公开赛赞助对比分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 中网与四大网球公开赛门票收入对比分析 | 第37页 |
| 4.2.3 中网与四大网球公开赛转播对比分析 | 第37-38页 |
| 4.2.4 中网与四大网球公开赛特许商品对比分析 | 第38-39页 |
| 4.3 中网与上海网球大师赛营销方式策略对比分析 | 第39-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 5 研究结论与改进建议 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 改进建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
