新媒体背景下渠道间信息共享对渠道绩效影响的实证分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目标 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.5 研究的创新 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 新媒体的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 新媒体营销的形式介绍 | 第15-16页 |
| 2.3 信息共享的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.3.1 信息与信息共享的定义 | 第16页 |
| 2.3.2 国内外关于信息共享的研究 | 第16-18页 |
| 2.3.3 信息共享的传导模型 | 第18-19页 |
| 2.4 渠道关系的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.4.1 渠道关系的定义 | 第19-20页 |
| 2.4.2 渠道关系的相关研究 | 第20页 |
| 2.4.3 渠道关系的发展模型 | 第20-21页 |
| 2.5 渠道绩效的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.5.1 渠道绩效定义 | 第21-22页 |
| 2.5.2 渠道绩效的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.5.3 渠道绩效模型 | 第23-24页 |
| 3 模型设计和研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第24-25页 |
| 3.2 变量说明 | 第25-26页 |
| 3.2.1 信息共享 | 第25页 |
| 3.2.2 渠道关系 | 第25页 |
| 3.2.3 渠道能力 | 第25页 |
| 3.2.4 渠道绩效 | 第25-26页 |
| 3.3 假设 | 第26-29页 |
| 3.3.1 信息共享对渠道关系的影响 | 第26-27页 |
| 3.3.2 信息共享对渠道能力的影响 | 第27页 |
| 3.3.3 信任与渠道认同对渠道绩效的影响 | 第27-28页 |
| 3.3.4 渠道能力对渠道绩效的影响 | 第28-29页 |
| 3.4 信息共享影响渠道绩效模型 | 第29-30页 |
| 4 问卷调研与分析方法 | 第30-34页 |
| 4.1 选取量表 | 第30-32页 |
| 4.1.1 自变量的量表 | 第30页 |
| 4.1.2 因变量的量表 | 第30-31页 |
| 4.1.3 中介变量的量表 | 第31-32页 |
| 4.2 样本选取 | 第32-33页 |
| 4.3 问卷收集方法 | 第33页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第33-34页 |
| 5 数据分析与模型验证 | 第34-48页 |
| 5.1 样本构成和数据特征分析 | 第34-36页 |
| 5.1.1 样本构成 | 第34-36页 |
| 5.1.2 数据特征分析 | 第36页 |
| 5.2 问卷信度和效度分析 | 第36-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第37-41页 |
| 5.3 相关分析 | 第41-44页 |
| 5.4 回归分析 | 第44-48页 |
| 5.4.1 自变量与中介变量的回归分析 | 第44-45页 |
| 5.4.2 中介变量与因变量的回归分析 | 第45-48页 |
| 6 结论 | 第48-50页 |
| 6.1 研究的结论 | 第48页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第48页 |
| 6.3 研究的启示 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录：调查问卷 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第58-59页 |
