动漫广告传播效果的影响因素分析
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 动漫广告传播效果相关概念 | 第15-20页 |
| 第一节 动漫及动漫广告概述 | 第15-16页 |
| 一、动漫 | 第15-16页 |
| 二、动漫广告 | 第16页 |
| 第二节 广告传播效果概述 | 第16-17页 |
| 第三节 相关理论概述 | 第17-20页 |
| 第二章 影响因素的提出 | 第20-26页 |
| 第一节 广告作品方面 | 第20-22页 |
| 一、卡通形象特质 | 第20页 |
| 二、内容的故事性 | 第20-21页 |
| 三、卡通形象的配音与台词 | 第21-22页 |
| 四、产品的动画演示 | 第22页 |
| 第二节 消费者特质方面 | 第22-24页 |
| 一、性别 | 第22-23页 |
| 二、年龄 | 第23页 |
| 三、家庭类型 | 第23页 |
| 四、受教育程度 | 第23-24页 |
| 五、收入水平 | 第24页 |
| 第三节 涉入度方面 | 第24-26页 |
| 第三章 动漫广告传播效果实证研究方案 | 第26-35页 |
| 第一节 研究模型 | 第26页 |
| 第二节 研究假设 | 第26-28页 |
| 一、广告作品本身与广告传播效果的关系 | 第26-27页 |
| 二、消费者特质与广告传播效果的关系 | 第27-28页 |
| 三、涉入度与广告传播效果的关系 | 第28页 |
| 第三节 问卷设计 | 第28-35页 |
| 一、广告样本选取 | 第28-29页 |
| 二、问卷发放与回收 | 第29-30页 |
| 三、变量设计 | 第30-35页 |
| 第四章 数据分析 | 第35-59页 |
| 第一节 样本的描述性分析 | 第35-36页 |
| 第二节 变量的信度分析 | 第36-37页 |
| 第三节 消费者特质的方差分析 | 第37-46页 |
| 一、性别对广告效果的影响 | 第37-38页 |
| 二、年龄对广告效果的影响 | 第38-41页 |
| 三、家庭类型对广告效果的影响 | 第41-43页 |
| 四、受教育程度对广告效果的影响 | 第43-45页 |
| 五、收入水平对广告效果的影响 | 第45-46页 |
| 第四节 涉入度的方差分析 | 第46-49页 |
| 第五节 相关分析 | 第49-51页 |
| 第六节 回归分析 | 第51-56页 |
| 一、广告认知的回归分析 | 第51-52页 |
| 二、广告态度的回归分析 | 第52-53页 |
| 三、品牌态度的回归分析 | 第53-54页 |
| 四、购买意向的回归分析 | 第54-55页 |
| 五、影响因素的关键词排序 | 第55-56页 |
| 第七节 数据分析小结 | 第56-59页 |
| 第五章 结论与建议 | 第59-67页 |
| 第一节 影响动漫广告传播效果的因素总结 | 第59-61页 |
| 一、消费者特质方面 | 第59-60页 |
| 二、广告作品方面 | 第60-61页 |
| 三、涉入度 | 第61页 |
| 第二节 对动漫广告创作的建议 | 第61-64页 |
| 一、卡通形象的设计——从产品中汲取灵感 | 第62页 |
| 二、广告内容需要故事性 | 第62-63页 |
| 三、易懂易识别的声音元素 | 第63-64页 |
| 第三节 动漫广告的最有效目标人群 | 第64页 |
| 第四节 研究难点与局限 | 第64-66页 |
| 一、研究难点 | 第64-66页 |
| 二、研究局限 | 第66页 |
| 第五节 未来研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录——问卷 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
