| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一章 电视剧植入式广告概况 | 第15-23页 |
| 第一节 电视剧植入式广告的界定 | 第15-17页 |
| 一、植入式广告 | 第15-16页 |
| 二、电视剧植入式广告 | 第16-17页 |
| 三、我国电视剧植入式广告的发展现状 | 第17页 |
| 第二节 电视剧植入式广告的主要形式 | 第17-21页 |
| 一、按照植入程度的不同分类 | 第17-18页 |
| 二、按照植入的手法来分类 | 第18-21页 |
| 本章小结 | 第21-23页 |
| 第二章 1992—1998：电视剧植入式广告——初露端倪 | 第23-35页 |
| 第一节 我国电视剧植入式广告的开端之作——《编辑部的故事》 | 第23-26页 |
| 一、《编辑部故事》的时代背景 | 第23页 |
| 二、声名鹊起的“百龙矿泉水壶” | 第23-24页 |
| 三、昙花一现的惋惜 | 第24-26页 |
| 第二节 该阶段我国电视剧植入式广告的概况分析 | 第26-30页 |
| 一、植入特征分析 | 第26-27页 |
| 二、植入产品分析 | 第27-28页 |
| 三、植入平台分析 | 第28-29页 |
| 四、植入类型分析 | 第29-30页 |
| 第三节 我国电视剧植入式广告初步形成的原因分析 | 第30-33页 |
| 一、改革开放的不断深入 | 第30-31页 |
| 二、我国广告业的快速发展 | 第31页 |
| 三、谋求电视剧产业发展新出路 | 第31-33页 |
| 第四节 该阶段电视剧植入式广告的总体特征 | 第33-34页 |
| 一、注重电视剧的艺术性 | 第33页 |
| 二、单一的道具场景植入 | 第33-34页 |
| 三、缺乏营销考量的策略性 | 第34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 1999—2007：电视剧植入式广告——潜滋暗长 | 第35-48页 |
| 第一节 冯氏电影推动我国电视剧植入式广告新发展 | 第35-37页 |
| 一、冯小刚的眼界和智慧 | 第35-36页 |
| 二、电视剧的反思 | 第36-37页 |
| 第二节 该阶段我国电视剧植入式广告的概况分析 | 第37-42页 |
| 一、植入特征分析 | 第37-38页 |
| 二、植入产品分析 | 第38-40页 |
| 三、植入平台分析 | 第40页 |
| 四、植入类型分析 | 第40-42页 |
| 第三节 我国电视剧植入式广告快速发展的原因分析 | 第42-45页 |
| 一、电影的启示 | 第42页 |
| 二、电视剧制作和发行成本的提高 | 第42-43页 |
| 三、传统硬广发展受阻 | 第43-45页 |
| 第四节 该阶段我国电视剧植入式广告的总体特征 | 第45-46页 |
| 一、植入式广告开始向动态化方向发展 | 第45页 |
| 二、电视剧的商业化趋势明显 | 第45-46页 |
| 三、植入产品种类增加，类型丰富 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 2008—2014：电视剧植入式广告——无孔不入 | 第48-61页 |
| 第一节 自制剧定制剧开启我国全景式电视剧植入式广告的序幕 | 第48-51页 |
| 一、湖南卫视自制剧——《丑女无敌》 | 第48-49页 |
| 二、品牌定制剧——《丝丝心动》、《无懈可击》系列电视剧 | 第49-51页 |
| 第二节 该阶段我国电视剧植入式广告的概况分析 | 第51-55页 |
| 一、植入特征分析 | 第51-52页 |
| 二、植入产品分析 | 第52-54页 |
| 三、植入平台分析 | 第54页 |
| 四、植入类型分析 | 第54-55页 |
| 第三节 我国电视剧植入式广告跃进发展的原因分析 | 第55-57页 |
| 一、国家“广告限播令”、“限广令”的推行 | 第55-56页 |
| 二、新媒体的应用 | 第56页 |
| 三、第三方中介机构的出现 | 第56-57页 |
| 第四节 该阶段我国电视剧植入式广告的总体特征 | 第57-59页 |
| 一、线上线下整合营销 | 第57-58页 |
| 二、电视剧的泛商业化 | 第58页 |
| 三、植入式广告市场混乱 | 第58-59页 |
| 四、产品植入密集且同质化，消解植入效果 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
