| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 第1章 美图系列应用概述 | 第15-26页 |
| 1.1 美图系列简介 | 第15-19页 |
| 1.1.1 美图系列产品及功能 | 第15-18页 |
| 1.1.2 美图系列发展历史及现状 | 第18-19页 |
| 1.2 摄影美化APP的用户画像 | 第19-26页 |
| 1.2.1 女性用户是主流 | 第20-21页 |
| 1.2.2 以年轻用户群为主 | 第21-22页 |
| 1.2.3 二三线城市用户增多 | 第22-23页 |
| 1.2.4 大学学历用户比重大 | 第23页 |
| 1.2.5 上班族群体更爱拍 | 第23-24页 |
| 1.2.6 自拍是用户最爱 | 第24-25页 |
| 1.2.7 软件特效是关键 | 第25-26页 |
| 第2章 美图系列发展背景及原因分析 | 第26-43页 |
| 2.1 美图系列成功的外在背景分析 | 第26-36页 |
| 2.1.1 网络环境的极大改善 | 第26-28页 |
| 2.1.2 移动设备的快速发展 | 第28-31页 |
| 2.1.3 移动互联网用户的增长 | 第31-32页 |
| 2.1.4“她经济”的崛起 | 第32-34页 |
| 2.1.5 社交网络带动颜值产业发展 | 第34-35页 |
| 2.1.6 女性应用产品发展趋势 | 第35-36页 |
| 2.2 美图系列成功的内在原因分析 | 第36-43页 |
| 2.2.1 产品内容优质&免费 | 第38-39页 |
| 2.2.2 精准定位目标用户 | 第39-40页 |
| 2.2.3 多方面满足用户需求 | 第40-41页 |
| 2.2.4 多样的营销方法 | 第41-42页 |
| 2.2.5 产品迭代迅速 | 第42-43页 |
| 第3章 美图系列APP推广形式 | 第43-49页 |
| 3.1 美图手机全线预装自身应用 | 第43页 |
| 3.2 提升各大应用商店排行 | 第43-44页 |
| 3.3 付费广告推广以及与其他应用软件交叉推广 | 第44-45页 |
| 3.4 在社交媒体创造话题，引导用户推广 | 第45-46页 |
| 3.5 利用明星效应，推广新产品 | 第46页 |
| 3.6 分享到其他平台推广 | 第46-47页 |
| 3.7 突出亮点，用户口碑推广 | 第47-48页 |
| 3.8 构建产业生态系统，矩阵推广 | 第48-49页 |
| 第4章 新“4C”法则下美图系列推广策略 | 第49-62页 |
| 4.1 推广“场景”策略：场景让推广信息与实际融合 | 第49-53页 |
| 4.1.1 从社会热点寻找近期有利于推广的场景 | 第50-51页 |
| 4.1.2 利用社会化媒体创造热点场景及语境 | 第51-52页 |
| 4.1.3 把握时间场景做内容更新 | 第52页 |
| 4.1.4 抓住地点场景，吸引用户参与 | 第52-53页 |
| 4.2 推广“社群”策略：精准推广，挖掘目标用户社群 | 第53-56页 |
| 4.2.1 抓住社群痛点推广产品 | 第54-55页 |
| 4.2.2 找准“意见领袖”推广产品 | 第55-56页 |
| 4.2.3 点燃社群话题，用户参与推广 | 第56页 |
| 4.3 推广“内容”策略：内容是一切传播推广的本质 | 第56-59页 |
| 4.3.1 内容优质紧跟潮流 | 第56-57页 |
| 4.3.2 内容简单操作轻松 | 第57-58页 |
| 4.3.3 激发用户创造内容 | 第58页 |
| 4.3.4 内容更易被分享传播 | 第58-59页 |
| 4.4 推广“连接”策略：找准中心节点，引爆社群链条 | 第59-62页 |
| 4.4.1 找到中心节点，启动影响力按钮 | 第60页 |
| 4.4.2 寻觅口碑传播产品快速引爆 | 第60-61页 |
| 4.4.3 利用病毒流行机制传播 | 第61-62页 |
| 第5章 美图系列产品发展&推广中存在的问题 | 第62-64页 |
| 5.1 用户和内容自由度大，专业性不足 | 第62页 |
| 5.2 社交性比较弱，依托其他平台 | 第62-63页 |
| 5.3 官方与用户互动性不强 | 第63页 |
| 5.4 美图产品内部功能相似性强 | 第63页 |
| 5.5 与其他摄像美化软件内容同质化 | 第63-64页 |
| 第6章 美图系列产品推广中的优化策略 | 第64-66页 |
| 6.1 增强对用户和UGC内容的审核 | 第64页 |
| 6.2 建立自身社交平台，占领移动互联网入口 | 第64页 |
| 6.3 官方增强社交平台上与用户的互动 | 第64-65页 |
| 6.4 突出特色推广，增加用户黏性 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
