| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 互联网在产品营销方面的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 农产品营销的相关研究 | 第13页 |
| 1.2.3 农产品营销影响因素的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究目标 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 相关概念与相关理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 相关概念及特征 | 第18-23页 |
| 2.1.1 湖南农产品的特征 | 第18-21页 |
| 2.1.2“互联网+”的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.3“互联网+”农产品营销的内涵及特征 | 第22-23页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 交易费用理论 | 第23页 |
| 2.2.2 供应链管理理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 信息管理理论 | 第24-26页 |
| 第3章“互联网+”背景下湖南农产品营销影响因素研究 | 第26-44页 |
| 3.1“互联网+”背景下湖南农产品营销影响因素及研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1.1 生产环节方面 | 第27-28页 |
| 3.1.2 流通环节方面 | 第28-29页 |
| 3.1.3 销售环节方面 | 第29-30页 |
| 3.2 问卷设计 | 第30-32页 |
| 3.2.1 问题设置 | 第30-31页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第31-32页 |
| 3.3 数据分析 | 第32-43页 |
| 3.3.1 样本描述 | 第33-34页 |
| 3.3.2 信度分析及效度分析 | 第34-37页 |
| 3.3.3 因子分析 | 第37-41页 |
| 3.3.4 基于二级指标的湖南农产品营销影响因素分析 | 第41-42页 |
| 3.3.5 基于一级指标的湖南农产品营销影响因素分析 | 第42-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 促进湖南农产品营销创新的对策 | 第44-47页 |
| 4.1 生产环节方面 | 第44-45页 |
| 4.2 物流环节方面 | 第45页 |
| 4.3 销售环节方面 | 第45-47页 |
| 第5章 研究结论及展望 | 第47-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 5.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 附录A | 第55-57页 |
| 附录B | 第57-58页 |
