| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 前言 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第13-16页 |
| 1.3.1 体育赛事品牌 | 第13-14页 |
| 1.3.2 品牌建设 | 第14-15页 |
| 1.3.3 媒介营销 | 第15-16页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.5 创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 研究对象与方法 | 第21-23页 |
| 2.1 研究对象 | 第21页 |
| 2.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第21页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第21页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第21-22页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第22-23页 |
| 第三章 结果与分析 | 第23-57页 |
| 3.1 自由搏击商业赛事品牌建设相关的理论构建分析 | 第23-28页 |
| 3.1.1 自由搏击商业赛事的品牌要素设计分析 | 第23-25页 |
| 3.1.2 自由搏击商业赛事的品牌个性分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 自由搏击商业赛事的品牌价值分析 | 第26-27页 |
| 3.1.4 自由搏击商业赛事的品牌传播分析 | 第27-28页 |
| 3.2 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事分析 | 第28-45页 |
| 3.2.1 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事简介 | 第28-30页 |
| 3.2.2 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事品牌设计分析 | 第30-33页 |
| 3.2.3 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事品牌个性分析 | 第33-35页 |
| 3.2.4 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事品牌价值分析 | 第35-38页 |
| 3.2.5 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事品牌传播分析 | 第38-43页 |
| 3.2.6 分析与讨论 | 第43-45页 |
| 3.3 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事品牌建设的媒介营销案例研究 | 第45-49页 |
| 3.3.1 电视媒体营销 | 第45-48页 |
| 3.3.2 网络媒体营销 | 第48-49页 |
| 3.4 拳战江湖媒介营销中电视转播营销分析 | 第49-57页 |
| 3.4.1 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事转播效果分析 | 第49-51页 |
| 3.4.2 湖南省拳战江湖自由搏击商业赛事植入式广告分析 | 第51-55页 |
| 3.4.3 分析与讨论 | 第55-57页 |
| 第四章 结论与对策 | 第57-59页 |
| 4.1 结论 | 第57-58页 |
| 4.2 对策 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录A | 第63-67页 |
| 附录B | 第67-69页 |
| 附录C | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
