| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| ·选题背景 | 第6-7页 |
| ·文献分析 | 第7-8页 |
| ·研究设计 | 第8-11页 |
| ·研究目标 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·创新点 | 第9-11页 |
| 2 网络推手概论 | 第11-19页 |
| ·网络推手的概念界定 | 第11-12页 |
| ·网络推手的产生和发展 | 第12-19页 |
| ·浪兄与“天仙MM” | 第12-14页 |
| ·网络推手的黄金时期 | 第14-15页 |
| ·网络推手的战国时代 | 第15-19页 |
| 3 从传播学角度分析网络推手行业迅猛发展的原因 | 第19-23页 |
| ·网络的独特传播结构是孕育网络推手的典型环境 | 第19页 |
| ·网络传播的特质及优势为网络推手开展工作提供了极 大便利 | 第19-21页 |
| ·传播内容多元化 | 第19-20页 |
| ·传播方式自由化 | 第20页 |
| ·传播形式立体化 | 第20页 |
| ·传播过程互动化 | 第20-21页 |
| ·网络新媒介的蓬勃发展使网络推手的运作手法和渠道不 断得到丰富 | 第21-23页 |
| 4 传播学视角下的网络推广 | 第23-51页 |
| ·网络推广过程的传播五要素分析 | 第23-40页 |
| ·传播主体分析 | 第23-27页 |
| ·传播内容分析 | 第27-31页 |
| ·传播渠道分析 | 第31-34页 |
| ·传播客体分析 | 第34-38页 |
| ·传播效果分析 | 第38-40页 |
| ·用传播效果经典理论对网络推手的推广行为进行观照 | 第40-51页 |
| ·“使用与满足”理论 | 第40-43页 |
| ·“议程设置”理论 | 第43-44页 |
| ·“意见领袖”理论 | 第44-47页 |
| ·“守门人”理论 | 第47-51页 |
| 5 网络推手的现状与未来 | 第51-55页 |
| ·网络推手并非洪水猛兽 | 第51-52页 |
| ·网络推手应如何引导 | 第52-55页 |
| ·建立健全相关法律法规 | 第52-53页 |
| ·成立行业自律组织 | 第53页 |
| ·加强“守门人”的作用 | 第53页 |
| ·培育网民的理性精神 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附件 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第65页 |