MH公司膜袋类产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第13-19页 |
| 1.1 论文的理论意义和实际意义 | 第13-15页 |
| 1.2 论文的研究方法、技术路线，难点及存在问题 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.2 技术路线图 | 第15-17页 |
| 1.2.3 可能存在的难点和问题 | 第17页 |
| 1.3 论文的研究内容和论文最终所将解决的问题 | 第17-19页 |
| 1.3.1 论文研究的内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 论文中将解决的问题 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-35页 |
| 2.1 快速消费品行业相关文献内容 | 第19-22页 |
| 2.1.1 快速消费品定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 快速消费品行业市场特点 | 第20-21页 |
| 2.1.3 快速消费品行业走势 | 第21页 |
| 2.1.4 快速消费品行业主要研究的内容和方向 | 第21-22页 |
| 2.2 营销学相关理论概述 | 第22-31页 |
| 2.2.1 营销策略 | 第22-24页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 4C营销理论 | 第25-28页 |
| 2.2.4 产品组合理论 | 第28-31页 |
| 2.3 消费心理学相关理论 | 第31-35页 |
| 2.3.1 消费心理学定义 | 第31-32页 |
| 2.3.2 消费心理学研究的对象和内容 | 第32-33页 |
| 2.3.3 本文涉及的相关研究方法 | 第33-35页 |
| 第三章 行业概况和MH公司现状分析 | 第35-75页 |
| 3.1 行业概况 | 第35-45页 |
| 3.1.1 行业整体概况 | 第35-37页 |
| 3.1.2 行业内膜袋类产品介绍 | 第37-40页 |
| 3.1.3 行业内竞争对手概况 | 第40-45页 |
| 3.2 MH公司概况 | 第45-46页 |
| 3.3 MH公司膜袋类产品现状及存在的问题 | 第46-53页 |
| 3.3.1 MH公司膜袋类产品的市场定位 | 第46-47页 |
| 3.3.2 MH公司膜袋类产品的销售情况 | 第47-48页 |
| 3.3.3 MH公司膜袋类产品存在的问题 | 第48-53页 |
| 3.4 MH公司膜袋类产品问卷调研 | 第53-75页 |
| 3.4.1 问卷调研目的及实施结果 | 第53页 |
| 3.4.2 调研问卷分析 | 第53-75页 |
| 第四章 MH公司产品策略分析 | 第75-97页 |
| 4.1 产品组合策略 | 第75-86页 |
| 4.1.1 QX产品组合各要素分析 | 第76-78页 |
| 4.1.2 QX产品组合的评价分析与决策 | 第78-86页 |
| 4.2 新品开发策略 | 第86-97页 |
| 4.2.1 升级换代型新产品 | 第87-93页 |
| 4.2.2 改进型新产品 | 第93-97页 |
| 第五章 MH公司推广策略分析 | 第97-110页 |
| 5.1 品牌推广策略 | 第97-102页 |
| 5.1.1 品牌知名度 | 第98-99页 |
| 5.1.2 品牌认知度 | 第99-100页 |
| 5.1.3 品牌联想度 | 第100-102页 |
| 5.2 公共关系策略 | 第102-103页 |
| 5.3 人员推广策略 | 第103-105页 |
| 5.3.1 销售人员培训 | 第104页 |
| 5.3.2 经销商开拓与培养 | 第104-105页 |
| 5.4 电商推广策略 | 第105-108页 |
| 5.4.1 电商交易平台开拓 | 第105-107页 |
| 5.4.2 公司官网维护 | 第107-108页 |
| 5.5 品牌广宣物的开发 | 第108-110页 |
| 结论 | 第110-113页 |
| 参考文献 | 第113-118页 |
| 附录 | 第118-128页 |
| 致谢 | 第128页 |
