| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第8页 |
| 1.2 内容与方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路及技术路线 | 第9-10页 |
| 2 现代营销理论发展 | 第10-13页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 3 营销环境分析 | 第13-28页 |
| 3.1 公司介绍 | 第13页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第13-17页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第13-14页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第14-15页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第15-16页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第16页 |
| 3.2.5 法律因素分析 | 第16-17页 |
| 3.2.6 自然环境分析 | 第17页 |
| 3.3 行业竞争环境分析 | 第17-21页 |
| 3.3.1 主要竞争者分析 | 第18-19页 |
| 3.3.2 主要替代品分析 | 第19-20页 |
| 3.3.3 潜在进入者分析 | 第20页 |
| 3.3.4 供应商与购买者分析 | 第20-21页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第21-24页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第21-22页 |
| 3.4.2 研发能力分析 | 第22页 |
| 3.4.3 营销现状分析 | 第22-24页 |
| 3.5 阿乐斯公司SWOT分析 | 第24-28页 |
| 3.5.1 优势（Strengths）分析 | 第24-25页 |
| 3.5.2 劣势（Weakness）分析 | 第25页 |
| 3.5.3 机会（Opportunities）分析 | 第25页 |
| 3.5.4 威胁（Threats）分析 | 第25-26页 |
| 3.5.5 SWOT组合分析 | 第26-28页 |
| 4 市场营销策略 | 第28-39页 |
| 4.1 市场细分与目标市场定位 | 第28-30页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第28-29页 |
| 4.1.2 选择目标市场 | 第29-30页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第30页 |
| 4.2 4Ps营销组合策略 | 第30-35页 |
| 4.2.1 产品策略（Product） | 第30-32页 |
| 4.2.2 价格策略（Price） | 第32-33页 |
| 4.2.3 渠道策略（Place） | 第33-34页 |
| 4.2.4 促销策略（Promotion） | 第34-35页 |
| 4.3 关系营销策略 | 第35-36页 |
| 4.4 公益营销策略 | 第36-37页 |
| 4.5 整合营销策略 | 第37-39页 |
| 5 营销策略的实施保障措施 | 第39-45页 |
| 5.1 加强营销团队建设 | 第39-40页 |
| 5.2 加强客户管理 | 第40-41页 |
| 5.3 改进绩效考核方式 | 第41-42页 |
| 5.4 加强市场营销的控制 | 第42-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |