| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 统计调查法 | 第13页 |
| 1.3.3 访谈法 | 第13页 |
| 1.4 研究的创新之处与难点 | 第13-15页 |
| 第二章 农村电子商务的文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第15-21页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第15-17页 |
| 2.1.2 农村电子商务的概念界定和发展历程 | 第17-20页 |
| 2.1.3 我国农村电子商务的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 国内外关于农村电子商务现状的研究及比较 | 第21-28页 |
| 2.2.1 国外农村电子商务的现状 | 第21-23页 |
| 2.2.2 国内农村电子商务的现状和相关研究概述 | 第23-26页 |
| 2.2.3 国内外农村电子商务现状的比较和经验借鉴 | 第26-28页 |
| 第三章 我国农村电子商务发展的现状及问题 | 第28-49页 |
| 3.1 A镇电子商务实证研究 | 第28-36页 |
| 3.1.1 有效样本的整体结构分析 | 第30-31页 |
| 3.1.2 农民对农村电商的需求分析 | 第31-36页 |
| 3.2 关于农村电商的访谈 | 第36-38页 |
| 3.3 影响我国农村电商发展的主要问题 | 第38-46页 |
| 3.3.1 农村电子商务信息环境的限制和服务的缺乏 | 第38-40页 |
| 3.3.2 农村电子商务物流环节遭遇瓶颈 | 第40-41页 |
| 3.3.3 农村电子商务发展中农民自身对于其推广的障碍 | 第41-43页 |
| 3.3.4 农村电子商务遭遇的品牌缺失和安全问题 | 第43-44页 |
| 3.3.5 农村电子商务发展的模式和平台问题 | 第44-46页 |
| 3.4 影响农村电商发展问题的成因分析 | 第46-49页 |
| 3.4.1 历史和现实角度 | 第46-47页 |
| 3.4.2 主观和客观角度 | 第47页 |
| 3.4.3 政府和市场角度 | 第47-49页 |
| 第四章 我国农村电子商务发展的对策建议 | 第49-56页 |
| 4.1 以农民自身为切入点的解决对策 | 第49-50页 |
| 4.1.1 提升农民受教育程度,提高农民的整体素质 | 第49页 |
| 4.1.2 全力打造农民信息人才队伍,大力培育农村电商人才 | 第49-50页 |
| 4.2 完善农村电商经营服务体系,打造优良的电商发展环境 | 第50-52页 |
| 4.2.1 完善法律法规和相关政策,加强农村电子商务的法律保障 | 第50页 |
| 4.2.2 重点帮扶和打造龙头企业,支撑现代农业产业链条壮大 | 第50-51页 |
| 4.2.3 协同“互联网+政府”,深入推进农村电商示范工程 | 第51-52页 |
| 4.2.4 增强农村电商平台建设,健全社会化信用体系 | 第52页 |
| 4.3 加强农村基础设施建设,服务电商发展 | 第52-54页 |
| 4.3.1 提高电力和宽带的普及率,“网”住商机 | 第52-53页 |
| 4.3.2 全力打造高效的农村物流配送服务体系 | 第53-54页 |
| 4.4 建立产品品质标准,重视产品安全 | 第54-56页 |
| 4.4.1 建立规范的农产品标准化认证管理体系,打造优质农产品 | 第54页 |
| 4.4.2 注重品牌的打造,政府和涉农企业的帮助宣传 | 第54页 |
| 4.4.3 建立产品质量可追溯体系,打造安全放心的农村电商产品 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63页 |
