| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 本文研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 选题的研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 选题研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外相关研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国内研究状况 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国外研究状况 | 第12页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容(解决的问题) | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第14-15页 |
| 1.5.1 研究内容的独特 | 第14页 |
| 1.5.2 研究思路的独特与新颖 | 第14-15页 |
| 第二章 W公司网络营销现状、问题及分析 | 第15-20页 |
| 2.1 W公司网络营销发展现状 | 第15-17页 |
| 2.1.1 W公司的网络营销现状 | 第15页 |
| 2.1.2 W公司营销策略的分析 | 第15-17页 |
| 2.1.3 W公司的目标市场分析 | 第17页 |
| 2.2 W公司实施网络营销存在的问题与分析 | 第17-20页 |
| 2.2.1 W公司对开展网络营销的重要意义认识不足 | 第17-18页 |
| 2.2.2 W公司线上线下的营销手段缺乏有效整合 | 第18-19页 |
| 2.2.3 缺乏网络营销专业人才 | 第19-20页 |
| 第三章 W公司网络营销环境分析 | 第20-25页 |
| 3.1 W公司网络营销宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政治法律环境的影响 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境的影响 | 第21-22页 |
| 3.1.3 技术环境的影响 | 第22页 |
| 3.2 W公司网络营销微观环境的分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 W公司内部环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 W公司外部竞争环境分析 | 第23页 |
| 3.2.3 W公司用户群的需求环境分析 | 第23页 |
| 3.2.4 消费者购物习惯问题 | 第23-25页 |
| 第四章 W公司网络营销STP的分析与选择 | 第25-32页 |
| 4.1 对W公司网络营销市场细分(S)的分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 W公司所处区域的细分网络营销市场 | 第25-26页 |
| 4.1.2 按心理因素来细分网络营销市场 | 第26-27页 |
| 4.1.3 按行为因素细分网络营销市场 | 第27-28页 |
| 4.2 对W公司网络营销目标市场(T)的选择 | 第28-29页 |
| 4.2.1 选择适当的细分市场为目标市场 | 第28页 |
| 4.2.2 选择网络市场细分变量 | 第28-29页 |
| 4.3 W公司网络营销定位(P)的分析与选择 | 第29-32页 |
| 4.3.1 市场定位的依据 | 第29-30页 |
| 4.3.2 W公司市场定位策略 | 第30-31页 |
| 4.3.3 W公司网上市场定位 | 第31-32页 |
| 第五章 w公司网络营销发展的策略 | 第32-42页 |
| 5.1 W公司网络营销产品策略 | 第32-33页 |
| 5.1.1 扩大W公司产品的组合策略 | 第32页 |
| 5.1.2 缩减W公司的产品组合策略 | 第32页 |
| 5.1.3 产品延伸策略 | 第32-33页 |
| 5.2 W公司网络营销的价格策略 | 第33-35页 |
| 5.2.1 影响定价的因素 | 第34页 |
| 5.2.2 定价措施的具体实施方式 | 第34-35页 |
| 5.3 W公司网络营销的渠道策略 | 第35-40页 |
| 5.3.1 网络间接营销 | 第35-36页 |
| 5.3.2 建立W公司的网络直销渠道 | 第36页 |
| 5.3.3 改善原有效率低上的E-mail网络营销方式 | 第36-37页 |
| 5.3.4 加强博客与微博在网络营销中的运用 | 第37-40页 |
| 5.4 W公司网络营销促销策略 | 第40-42页 |
| 5.4.1 W公司网络营销网络广告策略 | 第40页 |
| 5.4.2 W公司网络营销网络服务策略 | 第40-42页 |
| 第六章 W公司网络营销策略实施的保障措施 | 第42-48页 |
| 6.1 组织保障 | 第42页 |
| 6.1.1 W公司网络营销的组织管理 | 第42页 |
| 6.1.2 W公司重组营销机构 | 第42页 |
| 6.2 技术保障 | 第42-47页 |
| 6.2.1 W公司的网络营销系统的重建 | 第42-45页 |
| 6.2.2 W公司网络营销店铺页面及内容的建立 | 第45-46页 |
| 6.2.3 为用户提供安全保障 | 第46-47页 |
| 6.3 人力资源保障 | 第47-48页 |
| 第七章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第52页 |