引入抽奖模式的众筹绩效研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 理论及文献综述 | 第13-32页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-15页 |
| 2.2 相关理论 | 第15-19页 |
| 2.3 文献综述 | 第19-32页 |
| 2.3.1 众筹 | 第19-23页 |
| 2.3.2 网络口碑和羊群效应 | 第23-26页 |
| 2.3.3 社会认同 | 第26-32页 |
| 第三章 模型与假设 | 第32-34页 |
| 第四章 研究背景和数据 | 第34-37页 |
| 4.1 京东众筹 | 第34-35页 |
| 4.2 样本和变量 | 第35页 |
| 4.3 描述性统计 | 第35-37页 |
| 第五章 数据分析与结果 | 第37-43页 |
| 5.1 中介效应分析 | 第37-38页 |
| 5.2 调节效应分析 | 第38-39页 |
| 5.3 倒U型曲线分析 | 第39-43页 |
| 第六章 结论和意义 | 第43-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第43页 |
| 6.2 政策建议 | 第43-44页 |
| 6.3 研究局限性和未来的研究方向 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
