| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 乡村旅游概念研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 乡村旅游发展模式研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 乡村旅游开发策略研究 | 第12页 |
| 1.2.4 乡村旅游地形象与品牌化研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 乡村旅游概念与理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 乡村旅游的概念 | 第16页 |
| 2.2 研究的相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 可持续发展理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 生态经济学理论 | 第17页 |
| 2.2.3 旅游地生命周期理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 旅游地形象策划理论 | 第18-19页 |
| 第三章 菏泽市乡村旅游发展环境分析 | 第19-30页 |
| 3.1 菏泽市概况 | 第19-20页 |
| 3.2 菏泽市乡村旅游内外部环境分析 | 第20-30页 |
| 3.2.1 内部环境分析 | 第21-27页 |
| 3.2.2 外部环境分析 | 第27-30页 |
| 第四章 菏泽市乡村旅游发展现状分析与评价 | 第30-40页 |
| 4.1 菏泽市乡村旅游发展概况 | 第30-32页 |
| 4.1.1 乡村旅游项目概况 | 第30-31页 |
| 4.1.2 乡村旅游管理概况 | 第31页 |
| 4.1.3 菏泽代表性乡村旅游发展地概况 | 第31-32页 |
| 4.2 基于模糊综合评价法的菏泽市乡村旅游发展现状评价 | 第32-40页 |
| 4.2.1 模糊综合评价方法的选取 | 第32-33页 |
| 4.2.2 模糊综合评价法的步骤 | 第33-35页 |
| 4.2.3 菏泽市乡村旅游发展现状的模糊综合评价 | 第35-39页 |
| 4.2.4 模糊综合评价结果 | 第39-40页 |
| 第五章 基于数据分析结果的菏泽市乡村旅游发展问题 | 第40-43页 |
| 5.1 乡村旅游景观特色不明显，开发缺乏层次 | 第40页 |
| 5.2 落后的旅游娱乐项目 | 第40-41页 |
| 5.3 基础设施有待修缮，空间层次感较差 | 第41-42页 |
| 5.4 乡村旅游系统服务机构不健全 | 第42-43页 |
| 第六章 菏泽市乡村旅游发展对策及建议 | 第43-48页 |
| 6.1 科学规划要具体细致 | 第43-44页 |
| 6.2 乡村旅游服务系统要及时更新 | 第44-45页 |
| 6.2.1 培育乡村旅游的新要素，服务设施要齐全 | 第44页 |
| 6.2.2 优化市场环境，规范行业发展 | 第44-45页 |
| 6.3 加大宣传力度，提高开发层次丰富产业链 | 第45-46页 |
| 6.3.1 做好文化旅游的形象设计 | 第45-46页 |
| 6.3.2 通过媒体广告进行乡村旅游的宣传促销 | 第46页 |
| 6.4 加强乡村旅游的资源整合 | 第46-47页 |
| 6.5 发展长效创新型的乡村旅游模式 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 攻读硕士期间主要工作 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |