| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| 一 植入广告定义及发展历程 | 第13-17页 |
| （一）植入式广告概念界定 | 第13-14页 |
| （二）植入式广告的发展历史 | 第14-17页 |
| 二 影视植入广告的特点 | 第17-22页 |
| （一）隐蔽的表达方法 | 第17-18页 |
| （二）强制性的传播手段 | 第18页 |
| （三）性价比高 | 第18-19页 |
| （四）多样化的表达方式 | 第19-20页 |
| （五）漫不经心的吸引性 | 第20-21页 |
| （六）与剧情融合的表现手法 | 第21-22页 |
| 三 电视剧植入广告的运作模式 | 第22-27页 |
| （一）道具植入 | 第22页 |
| （二）地点植入 | 第22-23页 |
| （三）对白植入 | 第23-24页 |
| （四）音效植入 | 第24-25页 |
| （五）情节植入 | 第25页 |
| （六）形象植入 | 第25-27页 |
| 四 我国植入广告存在问题研究 | 第27-36页 |
| （一）植入广告过“度” | 第27-29页 |
| （二）植入方法粗糙，缺乏创新 | 第29-31页 |
| （三）商业动机明显，艺术性遭质疑 | 第31-32页 |
| （四）侵害受众的合法权益 | 第32-33页 |
| （五）植入广告价值评估体系较少 | 第33页 |
| （六）植入广告的合理性、合法性遭质疑 | 第33-36页 |
| 五 关于我国植入广告存在问题的对策与建议 | 第36-42页 |
| （一）把握植入广告的“度” | 第36-37页 |
| （二）提高融入度 不为植入而植入 | 第37-38页 |
| （三）制片组加大对品牌考量力度，投资额不是唯一标准 | 第38-39页 |
| （四）提高受众对植入广告的辨别能力 | 第39-40页 |
| （五）建立并完善完整的广告植入产业链 | 第40页 |
| （六）法理结合，完善我国植入广告相关法律法规 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |