无锡动物园品牌塑造研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 品牌相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 品牌战略相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 旅游品牌相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 旅游地品牌塑造的相关概念与理论 | 第19-29页 |
| 2.1 品牌及旅游地品牌 | 第19-21页 |
| 2.1.1 品牌 | 第19-20页 |
| 2.1.2 旅游地品牌 | 第20-21页 |
| 2.2 旅游地品牌塑造 | 第21-29页 |
| 2.2.1 品牌塑造内涵 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌塑造的目标 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游地品牌塑造的内容 | 第22-25页 |
| 2.2.4 旅游地品牌塑造的实质和意义 | 第25-29页 |
| 第3章 无锡动物园品牌塑造要素的分析 | 第29-37页 |
| 3.1 无锡动物园概况 | 第29页 |
| 3.2 无锡动物园品牌塑造的要素 | 第29-37页 |
| 3.2.1 品牌塑造载体要素 | 第30-33页 |
| 3.2.2 品牌塑造传播要素 | 第33-34页 |
| 3.2.3 品牌塑造体验要素 | 第34-37页 |
| 第4章 无锡动物园品牌建设主要存在的问题 | 第37-41页 |
| 4.1 无锡动物园品牌开发渠道问题 | 第37页 |
| 4.2 无锡动物园品牌文化内涵缺乏 | 第37-38页 |
| 4.3 无锡动物园品牌定位问题 | 第38-41页 |
| 第5章 国外大型旅游企业经验借鉴 | 第41-51页 |
| 5.1 品牌定位 | 第41-43页 |
| 5.1.1 功能性的利益是定位的基础 | 第41页 |
| 5.1.2 情理结合的定位是趋势所在 | 第41页 |
| 5.1.3 定位突显的差异化程度高 | 第41-42页 |
| 5.1.4 资源的挖掘与整合 | 第42-43页 |
| 5.2 品牌表现 | 第43-45页 |
| 5.2.1 品牌标识 | 第43-44页 |
| 5.2.2 品牌口号多选用感性的表达方式 | 第44页 |
| 5.2.3 RTB多角度支持 | 第44-45页 |
| 5.3 国外旅游企业品牌塑造的相关经验 | 第45-51页 |
| 5.3.1 广告传播战略 | 第45-48页 |
| 5.3.2 公共关系战略 | 第48-49页 |
| 5.3.3 市场促销传播战略 | 第49-51页 |
| 第6章 无锡动物园品牌塑造策略 | 第51-61页 |
| 6.1 品牌载体策略 | 第51-57页 |
| 6.1.1 设计的程序 | 第51-52页 |
| 6.1.2 标准字体、标准色彩和图像塑造 | 第52-53页 |
| 6.1.3 动物园名称 | 第53-54页 |
| 6.1.4 标志设计 | 第54-55页 |
| 6.1.5 宣传口号 | 第55-56页 |
| 6.1.6 节庆活动 | 第56-57页 |
| 6.2 品牌塑造传播策略 | 第57-58页 |
| 6.2.1 分阶段的传播策略 | 第57页 |
| 6.2.2 网络平台上的传播策略 | 第57-58页 |
| 6.3 品牌体验策略 | 第58-61页 |
| 6.3.1 动物园核心资源 | 第58-59页 |
| 6.3.2 动物园旅游产品和服务 | 第59页 |
| 6.3.3 动物园旅游服务设施和基础设施 | 第59-60页 |
| 6.3.4 动物园品牌管理 | 第60-61页 |
| 第7章 结论 | 第61-63页 |
| 7.1 主要观点 | 第61页 |
| 7.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
