| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 问题提出和研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及意义 | 第16页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第16-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-24页 |
| 2.1 基于不同视角的茶叶品牌发展战略的研究文献疏理 | 第19-23页 |
| 2.1.1 基于国际贸易视角的茶叶品牌发展战略研究综述 | 第19页 |
| 2.1.2 基于国外茶叶品牌发展经验的研究综述 | 第19-20页 |
| 2.1.3 关于茶叶品牌发展战略的影响因素的研究综述 | 第20-22页 |
| 2.1.4 关于福鼎市茶产业品牌发展战略的研究综述 | 第22页 |
| 2.1.5 其他茶产业品牌发展战略的研究进展 | 第22-23页 |
| 2.2 文献述评 | 第23-24页 |
| 3 福鼎白茶品牌发展现状及影响因素分析 | 第24-30页 |
| 3.1 福鼎白茶品牌发展现状分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 福鼎市白茶生产销售情况分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 福鼎市白茶企业发展情况分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 福鼎白茶品牌发展情况分析 | 第26页 |
| 3.2 福鼎市典型白茶企业品牌发展的案例分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 天湖茶业有限公司品牌战略的成功经验 | 第26-27页 |
| 3.2.2 大沁茶业有限公司品牌战略的成功经验 | 第27-28页 |
| 3.2.3 品品香茶业有限公司茶文化体验馆模式 | 第28-30页 |
| 4 福鼎白茶品牌发展战略的影响因素的实证分析 | 第30-45页 |
| 4.1 关于福鼎白茶品牌发展的问卷调查 | 第30页 |
| 4.2 福鼎白茶品牌发展影响因素的SWOT分析 | 第30-38页 |
| 4.2.1 福鼎白茶品牌发展的优势(S)分析 | 第30-34页 |
| 4.2.2 福鼎白茶品牌发展的劣势(W)分析 | 第34-36页 |
| 4.2.3 福鼎白茶品牌发展的机遇(O)分析 | 第36-37页 |
| 4.2.4 福鼎白茶品牌发展的威胁(T)分析 | 第37-38页 |
| 4.3 福鼎白茶品牌发展的战略关键要素的实证分析 | 第38-43页 |
| 4.3.1 SWOT各个维度要素赋值 | 第39-40页 |
| 4.3.2 各个维度要素的一致性检验 | 第40-42页 |
| 4.3.3 总强度计算结果 | 第42-43页 |
| 4.4 福鼎白茶品牌发展战略定位及类型 | 第43-45页 |
| 5 福鼎白茶品牌发展战略实施途径的选择 | 第45-52页 |
| 5.1 品牌建设与提升 | 第45-46页 |
| 5.1.1 大力推动区域品牌模式实施 | 第45-46页 |
| 5.1.2 利用白茶特色打开销售渠道 | 第46页 |
| 5.1.3 借鉴其他品牌来推行体验式品牌模式 | 第46页 |
| 5.2 生态茶园建设与产品品质提升 | 第46-48页 |
| 5.2.1 建设可持续健康发展的茶园 | 第47页 |
| 5.2.2 加强茶叶种植技术指导 | 第47页 |
| 5.2.3 严格按照生态学发展规律种植 | 第47-48页 |
| 5.3 茶文化建设与推广 | 第48-49页 |
| 5.3.1 丰富白茶产品文化内涵 | 第48-49页 |
| 5.3.2 借助全媒体平台加大宣传力度 | 第49页 |
| 5.3.3 积极举办各类茶事活动 | 第49页 |
| 5.4 市场转型与升级 | 第49-51页 |
| 5.4.1 着力开发多元化白茶产品 | 第50页 |
| 5.4.2 发挥多种品牌的联动效应 | 第50-51页 |
| 5.5 技术创新与质量监控 | 第51-52页 |
| 5.5.1 加强质量管理提升产品质量 | 第51页 |
| 5.5.2 通过技术创新增强企业的原动力 | 第51-52页 |
| 6 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录A 白茶品牌发展战略环境调查问卷 | 第56-57页 |
| 附录B 白茶品牌发展战略环境调查问卷 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
