| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 技术路线与研究方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 商业模式相关理论 | 第14-20页 |
| 2.1 商业模式的理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1.1 商业模式概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 商业模式构成要素 | 第15-16页 |
| 2.1.3 系统科学理论 | 第16页 |
| 2.1.4 价值链理论 | 第16-17页 |
| 2.2 商业模式创新内涵及特征 | 第17页 |
| 2.3 互联网电商商业模式概述 | 第17-20页 |
| 3 我国跨境电商平台商业模式现状分析 | 第20-28页 |
| 3.1 我国跨境电子商务发展概述 | 第20-22页 |
| 3.2 我国跨境电商平台商业模式构成要素及分析框架 | 第22-26页 |
| 3.2.1 盈利模式方面 | 第23页 |
| 3.2.2 产品流方面 | 第23-24页 |
| 3.2.3 推广营销方面 | 第24-25页 |
| 3.2.4 物流运作方面 | 第25页 |
| 3.2.5 资金流方面 | 第25-26页 |
| 3.3 我国跨境电商平台商业活动存在的问题 | 第26-28页 |
| 3.3.1 自我品牌缺失，侵权严重 | 第26页 |
| 3.3.2 营销手段趋同，策略单一 | 第26-27页 |
| 3.3.3 支付体系不完善，影响消费 | 第27页 |
| 3.3.4 跨境物流成本高，有碍服务 | 第27-28页 |
| 4 典型跨境电商平台的商业模式分析 | 第28-38页 |
| 4.1 速卖通跨境电商平台业务模式分析 | 第28-32页 |
| 4.1.1 速卖通概述 | 第28页 |
| 4.1.2 速卖通平台运作模式分析 | 第28-32页 |
| 4.2 速卖通与国外典型跨境电商平台（以亚马逊为例）商业模式对比分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 平台盈利模式 | 第32-33页 |
| 4.2.2 商品清关模式 | 第33页 |
| 4.2.3 品牌推广体系 | 第33-34页 |
| 4.2.4 跨国物流体系 | 第34页 |
| 4.2.5 资金支付体系 | 第34-35页 |
| 4.3 速卖通与国内典型跨境电商平台（以兰亭集势、敦煌网为例）商业模式对比分析 | 第35-36页 |
| 4.3.1 兰亭集势和敦煌网概述 | 第35页 |
| 4.3.2 速卖通与兰亭集势和敦煌网商业模式对比分析 | 第35-36页 |
| 4.4 跨境电商平台商业模式比较分析的结论与启示 | 第36-38页 |
| 4.4.1 产品服务重在通过差异化和低成本来传递客户价值 | 第36页 |
| 4.4.2 要积极开发各种路径提高营销领域的公众知名度 | 第36-37页 |
| 4.4.3 要通过强化核心业务来加大成本控制力度 | 第37页 |
| 4.4.4 物流配送速度和安全性是跨境电商平台关键优势来源 | 第37-38页 |
| 5 跨境电商平台商业模式创新对策研究 | 第38-42页 |
| 5.1 完善平台海外商品交易体系 | 第38-39页 |
| 5.2 构建线上平台导购盈利体系 | 第39页 |
| 5.3 丰富线上平台增值服务体系 | 第39-40页 |
| 5.4 扩充线上平台广告营销业务 | 第40页 |
| 5.5 改善平台跨境物流服务体系 | 第40-41页 |
| 5.6 加强知识产权保护 | 第41-42页 |
| 6 回顾与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 研究回顾 | 第42页 |
| 6.2 未来展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
