| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.1 南通蓝印花布手工艺 | 第7-8页 |
| 1.1.2 南通蓝印花布的地域性与单一性 | 第8页 |
| 1.1.3 化学印染代替植物印染 | 第8-9页 |
| 1.1.4 跨界营销多元化 | 第9页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第9-10页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-20页 |
| 2.1 跨界营销理论综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 跨界营销的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 跨界营销内容 | 第12-13页 |
| 2.1.3 跨界营销原则 | 第13-14页 |
| 2.2 南通蓝印花布研究综述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 蓝染与南通蓝印花布 | 第14-16页 |
| 2.2.2 南通蓝印花布工艺 | 第16-17页 |
| 2.2.3 南通蓝印花布的特点 | 第17页 |
| 2.2.4 南通蓝印花布的私有作坊经营模式 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 第3章 时尚品牌与传统手工艺跨界营销分析 | 第20-25页 |
| 3.1 以Hermes产品为例与传统手工艺的跨界营销策略分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 Hermes跨界营销策略 | 第20-21页 |
| 3.1.2 Hermes Slim d‘Hermes Koma Kurabe’赤绘工艺腕表系列 | 第21-22页 |
| 3.1.3 小结 | 第22页 |
| 3.2 以Converse产品为例与传统手工艺跨界营销策略分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 Converse跨界营销策略 | 第22-23页 |
| 3.2.2 Converse First Jack Purcell“BORO”系列鞋 | 第23-24页 |
| 3.2.3 小结 | 第24-25页 |
| 第4章 南通蓝印花布创新与应用分析 | 第25-35页 |
| 4.1 南通蓝印花布的文化积淀 | 第25-26页 |
| 4.2 南通蓝印花布的现状 | 第26-29页 |
| 4.2.1 南通蓝印花布的需求现状 | 第26-27页 |
| 4.2.2 南通蓝印花布的图样及意义 | 第27-28页 |
| 4.2.3 南通蓝印花布的营销模式 | 第28-29页 |
| 4.3 南通蓝印花布国内创新应用现状 | 第29-30页 |
| 4.4 南通蓝印花布与奢侈品应用可行性分析 | 第30-35页 |
| 第5章 结束语 | 第35-37页 |
| 5.1 跨界营销模式对南通蓝印花布的启示 | 第35页 |
| 5.2 跨界营销模式对中国传统手工艺发展方向的影响启示 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附件 | 第43-54页 |
