浙江联合动力传媒广告公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| 2 与本文研究相关的理论概述 | 第14-19页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-17页 |
| ·品牌的定义 | 第15页 |
| ·品牌的分类 | 第15-16页 |
| ·品牌的特征 | 第16页 |
| ·品牌的作用 | 第16-17页 |
| ·品牌战略 | 第17-19页 |
| ·品牌战略的涵义 | 第17页 |
| ·品牌战略的分类 | 第17-19页 |
| 3 联合动力传媒公司品牌战略环境分析 | 第19-34页 |
| ·联合动力传媒公司基本情况 | 第19页 |
| ·联合动力传媒公司品牌建设现状 | 第19-20页 |
| ·广告行业宏观环境分析 | 第20-24页 |
| ·政策法律环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21-23页 |
| ·社会文化环境 | 第23-24页 |
| ·技术环境 | 第24页 |
| ·行业竞争状况分析 | 第24-28页 |
| ·来自供应商的议价能力 | 第24-25页 |
| ·来自广告主的议价能力 | 第25页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第25-26页 |
| ·替代品威胁 | 第26-27页 |
| ·现有广告企业间的竞争 | 第27-28页 |
| ·联合动力传媒公司微观环境分析 | 第28-32页 |
| ·企业资源分析 | 第28-30页 |
| ·企业能力分析 | 第30-31页 |
| ·其他内部因素分析 | 第31-32页 |
| ·目前公司品牌建设存在的问题 | 第32-34页 |
| 4 联合动力传媒公司品牌战略的选择 | 第34-37页 |
| ·公司品牌战略构建的基本原则 | 第34页 |
| ·公司品牌战略目标和核心价值 | 第34-36页 |
| ·公司品牌战略目标 | 第34-35页 |
| ·公司品牌的核心价值 | 第35-36页 |
| ·公司品牌战略的选择 | 第36-37页 |
| 5 联合动力传媒公司品牌战略的实施策略 | 第37-42页 |
| ·品牌推广策略 | 第37-39页 |
| ·品牌营销策略 | 第39-40页 |
| ·定价策略 | 第40-41页 |
| ·品牌维护策略 | 第41-42页 |
| ·品牌法律维护 | 第41页 |
| ·品牌危机管理 | 第41-42页 |
| 6 联合动力传媒公司品牌战略实施的保障措施 | 第42-50页 |
| ·加强品牌经营意识 | 第42-43页 |
| ·加强人力资源建设 | 第43-47页 |
| ·人才的选取 | 第43-44页 |
| ·加强培训 | 第44-45页 |
| ·人才激励 | 第45-47页 |
| ·树立全员品牌意识 | 第47-48页 |
| ·加强企业文化建设 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
