微博营销内容、消费者信任和B2C渠道偏好间关系的实证研究
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景与目的 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12页 |
| ·研究创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·微博相关文献综述 | 第14-17页 |
| ·微博营销的发展历史 | 第14-15页 |
| ·企业微博营销以及B2C企业微博营销 | 第15-17页 |
| ·微博信任度相关文献综述 | 第17-19页 |
| ·B2C渠道偏好相关文献综述 | 第19-21页 |
| 第三章 推理假设及构建理论模型 | 第21-32页 |
| ·假设的推理逻辑 | 第21-26页 |
| ·企业微博内容 | 第21-22页 |
| ·媒体微博内容 | 第22-23页 |
| ·消费者微博内容 | 第23-24页 |
| ·互动内容 | 第24-25页 |
| ·消费者对微博的信任度和B2C渠道偏好的关系 | 第25-26页 |
| ·理论模型框架 | 第26页 |
| ·测量项的开发 | 第26-32页 |
| ·微博营销内容部分的测量项开发 | 第27-30页 |
| ·微博信任度部分的测量项开发 | 第30页 |
| ·B2C渠道偏好部分的测量项开发 | 第30-32页 |
| 第四章 问卷数据分析 | 第32-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第32-33页 |
| ·信度和效度分析 | 第33-43页 |
| ·信度分析 | 第33-35页 |
| ·效度分析 | 第35-43页 |
| ·模型修正 | 第43页 |
| ·回归分析 | 第43-47页 |
| ·微博营销内容与消费者微博信任度的回归分析 | 第43-44页 |
| ·微博营销内容与B2C渠道偏好的回归分析 | 第44-46页 |
| ·微博信任度与B2C渠道偏好的回归分析 | 第46-47页 |
| 第五章 研究结论与实践启示 | 第47-52页 |
| ·研究结论探讨 | 第47-49页 |
| ·实践启示 | 第49-51页 |
| ·研究不足与改进建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录一 B2C电子商务企业微博调查 | 第56-59页 |
| 附录二 回归分析原始数据 | 第59-63页 |
