| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·选题背景与研究现状 | 第9页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第9-10页 |
| ·研究意义和预期目标 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| 2 新媒体广告创意概述 | 第12-19页 |
| ·新媒体的内涵 | 第12-14页 |
| ·新媒体的定义 | 第12-13页 |
| ·新媒体的特点 | 第13-14页 |
| ·新媒体的传播模式 | 第14页 |
| ·新媒体与广告新创意 | 第14-16页 |
| ·新媒体时代,广告传播需要新创意 | 第14-15页 |
| ·新媒体催生了广告新创意 | 第15-16页 |
| ·新媒体广告创意的多元化表现 | 第16-19页 |
| ·网络媒体创意表现 | 第16-17页 |
| ·媒体创新表现 | 第17页 |
| ·线上与线下整合表现 | 第17-19页 |
| 3 新媒体时代广告创意的发展历程 | 第19-23页 |
| ·新媒体广告新创意的初步诞生阶段 | 第19-20页 |
| ·新媒体广告新创意的全面发展阶段 | 第20-23页 |
| ·互联网广告 | 第20-21页 |
| ·数字电视广告 | 第21-22页 |
| ·移动媒体广告 | 第22-23页 |
| 4 新媒体时代广告创意的发展现状 | 第23-40页 |
| ·新媒体的发展促使传统广告创意理念升级 | 第23-30页 |
| ·广告创意的流程---打破传统线性模式,由具体化、细节化转向框架与整合 | 第23-24页 |
| ·广告创意的受众---增强参与性,互动中彰显"中心地位" | 第24-26页 |
| ·广告创意的评价标准---从ROI(相关性、原创性、震撼性)到SPT(可搜索性、可参与性、可标签化) | 第26-30页 |
| ·新媒体时代广告创意发展中存在的问题 | 第30-34页 |
| ·过度追求创意,导致消费者与产品/品牌相脱离 | 第30-32页 |
| ·忽视创意理念,过度植入广告 | 第32-33页 |
| ·实施非法"创意",侵犯消费者权力 | 第33-34页 |
| ·新媒体时代广告创意的发展策略 | 第34-40页 |
| ·内容与消费者的有效结合:从营造关注转向编织体验 | 第34-35页 |
| ·创意具有吸引力的内容:从广而告之转向准而告之 | 第35-36页 |
| ·用受众的沟通方式进行沟通:从强迫推发转向诉诸文化 | 第36-37页 |
| ·创新广告表现方式,加强视觉冲击力 | 第37-39页 |
| ·创意媒介选择,一切皆媒体 | 第39-40页 |
| 5 新媒体时代广告创意发展的新趋势 | 第40-47页 |
| ·互动化---单向沟通的创意已越来越不能吸引消费者 | 第40-41页 |
| ·娱乐化---广告变得越来越不像广告 | 第41-43页 |
| ·整合化---广告创意所要整合的资源变得越来越复杂 | 第43-45页 |
| ·平台化---新媒体正在搭建一个创意平台,吸引消费者参与其中并出谋献策 | 第45-47页 |
| 6 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
