| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| ·二维码的定义及技术特点 | 第10-11页 |
| ·手机二维码及其应用范围 | 第11-12页 |
| ·体育赛事的主要传播方式 | 第12-14页 |
| ·手机二维码在体育赛事中的应用 | 第14-15页 |
| 3 研究对象和方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·实地调查法 | 第16页 |
| ·比较分析法 | 第16-17页 |
| 4 结果与分析 | 第17-47页 |
| ·相关概念与理论 | 第17-19页 |
| ·对本文中“体育赛事”的理解 | 第17页 |
| ·市场营销与体育赛事营销理论 | 第17-19页 |
| ·手机二维码与O2O营销模式的关系 | 第19页 |
| ·手机二维码在相关领域营销中的应用 | 第19-22页 |
| ·广告领域 | 第20-21页 |
| ·移动电子商务领域 | 第21-22页 |
| ·以往体育赛事营销的主要媒介手段 | 第22-25页 |
| ·传统媒介 | 第23-24页 |
| ·新媒介 | 第24-25页 |
| ·体育赛事营销中运用手机二维码的优越性 | 第25-27页 |
| ·营销渠道的扩展 | 第25-26页 |
| ·消费者体验的提升 | 第26-27页 |
| ·手机二维码在体育赛事营销中的具体应用 | 第27-37页 |
| ·体育赛事信息推广 | 第27-31页 |
| ·赛事信息推广分类 | 第30页 |
| ·赛事信息推广流程 | 第30-31页 |
| ·体育赛事O2O票务营销 | 第31-37页 |
| ·体育赛事O2O票务营销分类 | 第33页 |
| ·体育赛事O2O票务营销流程 | 第33-37页 |
| ·手机二维码应用于体育赛事营销的主要策略 | 第37-47页 |
| ·政府层面 | 第37-41页 |
| ·制定手机二维码在体育赛事营销中的标准 | 第37-39页 |
| ·制定并完善手机二维码应用于体育赛事营销的相关法规 | 第39-40页 |
| ·关注手机二维码应用于体育赛事营销的安全性 | 第40-41页 |
| ·赛事方层面 | 第41-47页 |
| ·准确定位市场 | 第41-43页 |
| ·提高核心能力 | 第43-44页 |
| ·拓宽推广方式 | 第44-46页 |
| ·提升客户体验 | 第46-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·建议 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |