YG生活纸产公司市场营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究背景 | 第9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法和创新点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文创新点 | 第11-12页 |
| 2 我国生活用纸市场状况 | 第12-16页 |
| ·行业和市场概况 | 第12-14页 |
| ·生活用纸行业集中度和现代化程度不断提高 | 第12页 |
| ·生活用纸总体生产和消费呈上升趋势 | 第12-13页 |
| ·生活用纸市场竞争日趋激烈 | 第13-14页 |
| ·我国生活用纸行业特点 | 第14-16页 |
| ·成本受国际纸浆价格影响 | 第14-15页 |
| ·消费市场的区域市场和城乡差别 | 第15页 |
| ·产品同质化严重 | 第15页 |
| ·产品辐射范围较小 | 第15-16页 |
| 3 YG生活纸产公司现状分析 | 第16-23页 |
| ·YG生活纸产公司基本情况介绍 | 第16-18页 |
| ·YG生活纸产公司简介 | 第16页 |
| ·营销现状及存在问题 | 第16-18页 |
| ·YG生活纸产公司营销环境分析 | 第18-23页 |
| ·YG生活纸产公司宏观环境分析 | 第18-19页 |
| ·市场消费者状况分析 | 第19-20页 |
| ·行业内主要竞争者分析 | 第20-23页 |
| 4 YG生活纸产公司目标市场选择和营销战略 | 第23-30页 |
| ·YG生活纸产公司SWOT分析 | 第23-26页 |
| ·YG生活纸产公司优势 | 第23-24页 |
| ·YG生活纸产公司劣势 | 第24-25页 |
| ·YG生活纸产公司市场机会 | 第25页 |
| ·YG生活纸产公司外部威胁 | 第25-26页 |
| ·YG生活纸产公司目标市场选择 | 第26-28页 |
| ·市场细分 | 第26-27页 |
| ·目标市场选择与定位 | 第27-28页 |
| ·YG生活纸产公司营销战略的确定 | 第28-30页 |
| ·品牌战略 | 第28页 |
| ·竞争战略 | 第28-30页 |
| 5 YG生活纸产公司营销组合策略 | 第30-38页 |
| ·产品策略 | 第30-31页 |
| ·价格策略 | 第31-33页 |
| ·促销策略 | 第33-36页 |
| ·渠道策略 | 第36-38页 |
| 6 YG生活纸产公司市场营销策略实施的保障 | 第38-44页 |
| ·更新营销观念 | 第38页 |
| ·加强营销团队的组织和建设 | 第38-40页 |
| ·完善及扩大营销队伍规模 | 第38-39页 |
| ·加强营销队伍培训 | 第39页 |
| ·完善激励与约束机制 | 第39-40页 |
| ·加强产品形象的建设和管理 | 第40-42页 |
| ·产品陈列管理 | 第40-42页 |
| ·促销活动管理 | 第42页 |
| ·加强渠道管理 | 第42-44页 |
| ·渠道成员的选择 | 第42页 |
| ·渠道成员的激励 | 第42-43页 |
| ·客情关系的增进 | 第43页 |
| ·渠道冲突的管理与控制 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第47页 |
