| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状综述 | 第12-13页 |
| ·主要内容与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 农产品绿色营销的基本理论 | 第16-24页 |
| ·绿色营销的概念及特点 | 第16-18页 |
| ·绿色营销的概念 | 第16-17页 |
| ·绿色营销的特点 | 第17-18页 |
| ·农产品绿色营销 | 第18-21页 |
| ·农产品绿色营销的含义 | 第18-19页 |
| ·农产品绿色营销的发展趋势 | 第19-21页 |
| ·农产品绿色营销的理论基础 | 第21-24页 |
| ·4Ps营销理论 | 第21-22页 |
| ·可持续发展理论 | 第22-24页 |
| 第3章 株洲市 A 公司农产品绿色营销环境分析 | 第24-37页 |
| ·株洲市 A 公司农产品绿色营销内部环境分析 | 第24-26页 |
| ·株洲市 A 公司简介 | 第24-25页 |
| ·株洲市 A 公司员工绿色意识调查 | 第25-26页 |
| ·株洲市 A 公司农产品绿色营销外部环境分析 | 第26-33页 |
| ·自然资源环境 | 第27页 |
| ·人文环境 | 第27页 |
| ·政策法规环境 | 第27-28页 |
| ·制度环境 | 第28-29页 |
| ·消费者需求环境 | 第29-33页 |
| ·株洲市 A 公司农产品绿色营销 SWOT分析 | 第33-37页 |
| ·优势分析（strengths） | 第33-34页 |
| ·劣势分析（weaknesses） | 第34-35页 |
| ·机会分析（opportun1t1es） | 第35-36页 |
| ·威胁分析（threats） | 第36-37页 |
| 第4章 株洲市 A 公司农产品绿色营销组合策略及保障措施 | 第37-46页 |
| ·株洲市 A 公司农产品绿色营销组合策略 | 第37-43页 |
| ·绿色产品策略 | 第37-39页 |
| ·绿色价格策略 | 第39页 |
| ·绿色渠道策略 | 第39-41页 |
| ·绿色促销策略 | 第41-43页 |
| ·株洲市 A 公司农产品绿色营销的保障措施 | 第43-46页 |
| ·内部保障措施 | 第43-44页 |
| ·外部保障措施 | 第44-46页 |
| 第5章 总结与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附件 | 第53-56页 |